劲霸男装在上海最高的楼里走了一场秀，它是给谁看的？

2016 年 9 月中旬，成立于 1980 年的劲霸男装举行了它有史以来第一场时装秀“茄克时代 Hail Jacket”，一共涉及 80 套造型。不过，整场秀既非新品发布，也不是推广某个设计总监，这些由“劲霸男装国家级茄克实验室出品”的服装花了 8 个月时间筹备，目的是展示该公司 36 年来“对茄克品类的款式变化和前瞻”。

“茄克”就是“夹克”，英文都是 Jacket。在大多数人概念中，夹克就是类似美式棒球衫的一种短款外衣，而在中国使用的“茄克”似乎涵盖更广，国际调查公司 TNS 对 Jacket 的定义看起来符合“中国茄克”的实情——衣长较短、胸围宽松、除西服、风衣、棉衣和衬衣以外的所有长袖外衣，都可以称之为茄克。

在中国，这种款式的服装被认为是务实的代表。

劲霸茄克实验室负责人徐京云对《好奇心日报》说：“你注意一个现象，任何领导人在基层落地都穿夹克，他们干活都穿夹克。抗洪救灾都穿夹克。包括习大大也好，省部厅级干部，处级干部，全部穿夹克。”

曾经统治高层公务员的服装样式是中山装，后来衣领紧扣而躯体肥大的中山装干脆被称为“毛装”。后来的继任者们接受了西服，直到防风夹克再次自上而下地风靡起来。

“这就是务实的一面，夹克代表务实。西服讲求调性，场合。危机就来自虚拟的东西。”他补充说。

不过这种服装款式的普及并非完全来自上层示范，从功能性上说，茄克的剪裁不如西服那样讲究形体，它给人的肢体活动空间更大，对穿着者的年龄要求也不会很高。在这样的情况下，它成为中国中年男子的普遍选择。

在解释茄克的意义上，劲霸或许有一种特殊的话语权。

它的另一个身份是“茄克衫国家标准制定委员会秘书处企业”。这样的“秘书处企业”，服装类的在中国只有三家，另外两家是雅戈尔和波司登，分别推进衬衫和羽绒服的服装标准。

作为“秘书处企业”，有责任组织主导推进服装标准制修订的进程，往往以 5 年一个周期，上一次发生在 2010 年，参与的包括中国标准化技术委员会，服装协会和一些龙头企业。用徐京云的说法，实验室攻克的是“行业共性的难题”，比如面料色牢度。

“出来承担一种责任，你是一个平台，这个平台是向社会开放的，一种胸怀，贡献出来。你也知道，同行如冤家，你要贡献出来。”徐京云说。我作为秘书长，每年都要召集大家做夹克的探讨，发展方向技术难题。”

所以在某种意义上，劲霸的走秀更像一种“研发成果”的展示。这样你也可以理解，为何它标榜的是“劲霸茄克实验室”的成果。

徐京云学服装设计出身，在劲霸男装工作了 13 年，先后负责过研发、采购、技术、品控、电商，现在是实验室的负责人。2009 年，劲霸男装从福建晋江把总部搬到上海，员工从 100 人变成了 1000 多人，随后在总部斥资 4000 万建造了这所茄克实验室。

徐京说，上海实验室的目的是为了让版型更标准，和国际接轨。

来自劲霸专卖店的销售人员表示，卖得最好的那款极简夹克设计简单，一道拉链，同一尺码的衣服不挑胖瘦，这样成功的男性穿上才会显得挺括。与此同时，店内所有的颜色都带有不同程度的灰度，这样“显得高级”。

劲霸男装都用“创富族群”形容自己的目标消费者，年龄层在 27 岁到 42 岁。这个跨度看似覆盖了较为成熟的人群，但整体的配置还是瞄准对时尚没什么概念、但是又有一点置衣预算的客人。

如果你跑到一家大的劲霸男装门店，里面都会配套一个茶歇区域，供 VIP 客户休息，并享受穿搭顾问的服务，而一旁的书架上往往摆着《哈佛成长课》、《市场营销学》和《马云教你创业》。劲霸男装给自己的定位是“配装管家”，宣传语则会用“不知道穿什么？穿茄克就对了！”

尽管不断强调自己作为行业标杆的各种义务，劲霸也希望继续拓展不断分化的潜在客户。

“十年前 27 岁的人和现在 27 岁的人，富足条件是完全不一样的。”徐京云说，现在，（穿）衣服已经从生理需求变成精神需求。

为了获得更多时尚目光的注视，劲霸邀请了几乎大多数时尚媒体，从《GQ》、《男人装》到各大门户的时尚版块，还有三名网红主播全程直播了走秀。

左一：中国商业文明研究中心主任、秦朔朋友圈创始人秦朔 左二：劲霸男装 CEO 洪忠信 右一：中国定位第一人邓德隆 右二：创业教父、创业黑马董事长牛文文

走秀地点选择了上海最高的建筑物上海中心，现场有交响乐团伴奏，并在 126 楼用于抗风防震的阻尼器层举行了一场酒会，出席人士包括 TBV 明星林保怡、洪晃、唯众传媒杨晖、彩妆大师 Andy，还有列支敦士登王子及王妃。出于安全考虑，当晚提供的餐食种类非常有限。

阻尼器层即稳定整栋大楼的楼层。这次是上海中心第一次承接活动。事实上整栋楼都还没有完全营业。

根据上海中心推广部的人的说法，之所以选择接这单生意是因为“有了先例，可以给其他未来客户信心”。

而现场受邀的劲霸男装加盟商则发出了这样的感叹：“这是我们来过最高的地方了吧。”