贵人鸟斥2600万美元引进AND1，加码校园体育产业链布局！

贵人鸟日前发布公告称，贵人鸟与公司全资子公司厦门市恩万体育产业有限公司拟与TheBasketballMarketingCompany，Inc.以及SequentialBrandsGroup，Inc.(两者简称“AND1公司”)签署“AND1授权协议”。AND1公司将其现有及将来拥有的有关AND1品牌的商标及标识授权贵人鸟独家、不可转让、限制转授的权利，授权贵人鸟在中国大陆、台湾、香港及澳门地区制造、分销、推广商标授权产品。

根据协议，双方将合作分为多个周期，每个周期内，贵人鸟将支付数百万美元的最低保证授权金。其中，在2022年6月30日前支付220万美元的最低授权金，随后25年至2047年6月30日以五年为一个周期，支付不同额度的最低授权保证金。这笔交易合计费用达2603.72万美元。

此次合作以篮球爱好者为目标客户群，双方合作产品类别包括但不限于男、女、童装的鞋、服装、配件，如包及体育器材(包括球、哑铃、护肘、护膝、牙套、球网、健身设备、球拍、可穿戴健康腕带等)。

对此，贵人鸟表示，篮球是“三大球”之一，也是中国群众基础较好的运动项目，随着职业篮球的发展，篮球装备市场发展迅速。AND1作为国际知名的专业篮球装备生产销售商，拥有丰富的专业篮球运动装备设计研发经验，是专业篮球运动员与极度爱好者的专属品牌，贵人鸟通过引进AND1品牌可以快速切入专业篮球装备市场。

记者此间在采访中时了解到，业内人士认为，从资本层面上来说，贵人鸟此次涉足篮球产业，与万达入股马德里竞技俱乐部以及收购瑞士盈方体育传媒集团的战略思路是一致的，都是积极响应“走出去，引进来”战略的重要举措。

目前，国内的校园赛事运营尚未成熟，但贵人鸟提早布局校园产业，跟大、中体协开展全方位合作。大、中体协均隶属于国家教育部，在全国性赛事方面处于垄断地位。每年在全国范围内组织的校园体育活动有120多项，未来还将推出更多的全国性赛事，如3V3的篮球、8人制足球赛、啦啦操和校园接力马拉松等。丰富的赛事资源是公司与其合作的主要目的之一。在校园布局中，公司均采取溢价出资，以资金换取资源的方式进入三大平台。

由此来看，目前贵人鸟已初步完成对校园体育产业链的构建，并采取差异化的方式进入不同的投资标的，对于有较强盈利预期的项目则直接出资入股，而对于盈利预期不明晰的项目则通过指定第三方间接入股，多个项目形成协同效应，完整了公司的校园产业布局。

东方证券分析师施红梅也谈到，就整体而言，贵人鸟体育生态圈布局雏形已现，预计后续投资并购仍将稳步推进。特别是在体育产业方面，2016年以来公司在大体育战略上的思路更为清晰，发展更加务实，今年以来的一系列收购也充分体现这一点。在鞋服主业上，贵人鸟定增已过会，将募集资金4亿元用于服装供应链建设，在完善供应链，巩固鞋服主业发展的同时，也将为多品牌经营提供供应链支撑。未来预计贵人鸟还会在体育大产业持续并购，中长期看贵人鸟有望成为中国体育产业集团化的龙头企业之一。

贵人鸟在其公告中还表示，与AND1公司签署品牌授权合约是贵人鸟在引进国际专业细分品牌中的重要一步，通过与贵人鸟有战略合作关系的虎扑体育及公司投资的康湃思，可以实现AND1品牌在目标消费市场的有效传播，通过杰之行和名鞋库可以将AND1专业的篮球装备快速切入线上线下市场，贵人鸟引进并运营AND1品牌有利于实现体育产业投资和体育产品运营的协同效应。

记者此间了解到，AND1是国际知名篮球品牌，由3名爱好篮球的大学生于1993年在美国芝加哥创立，产品包括篮球鞋、篮球服、热身服、T恤及其他配件等。AND1畅销全球70多个国家，在美国、加拿大、澳大利亚，以及南美洲、欧洲多国尤受欢迎。根据2月13日ESPN的评选报道，AND1的TAICHI太极篮球鞋，当选NBA全明星史上最佳5双篮球鞋款之一。