退出中国的彩妆品牌露华浓回来了，先开了个天猫店

露华浓要回来了，9 月 27 日这个美国彩妆品牌的官微“露华浓中国”发出了一条微博宣布它的天猫店重新登场了。

在这前一周，他们就开始为回归造势了。微博上有人发起了呼唤露华浓回归的话题。微博大 V “回忆专用小马甲”也发布了露华浓要回归的微博。

目前它的天猫店有 22 个产品，从底妆产品到唇妆和眼妆。比撤柜退出中国市场之前的产品少，更远少于美国市场的品类。目前露华浓所有产品都是进口从香港转运的，电商业务交由上海荔之实业有限公司运营。

2013 年年底，露华浓宣布停止在中国市场的运营，这也是它为减少亏损重构公司的策略。随后 2014 年它在中国的电商业务也停止了运营。

露华浓是最早进入中国市场的国际美妆品牌之一，曾经在中国的 50 多个城市设有专柜等渠道。露华浓在中国的业绩并不理想。2013 年，中国区营收只占露华浓总营收的 2%。主要原因是和竞争对手美宝莲以及一系列平价日韩系彩妆比，它的品牌形象偏陈旧和老化。它在中国市场推新品的频率较慢，产品比较保守，定位不够鲜明。

退出了中国市场的这两年，露华浓也算是一些美妆博主攻略里的常客——它的产品一般作为“性价比之选”出现，作为高端产品的中低端替代品。它在淘宝和京东上也有大大小小的代理和代购。它的官微一直在更新，不时会发一些露华浓在香港地区的广告。

大部分国际美妆品牌都不会忽略中国市场。2015 年 6 月~ 2016 年 6 月的这一年来，中国彩妆市场销售增长为 10%。不过，在市场调查公司凯度（Kantar）监测的 4000 多个品牌中，只有 40% 的品牌实现了销售净增长。也就是说，现在彩妆品牌之间的竞争更加激烈了。根据凯度数据，在露华浓告别中国市场之后的 2014 年，新增彩妆品牌数量为 253 个。不管是官方渠道（线下专柜或线上店铺）还是海淘，消费者的彩妆选择越来越多。

面对激烈的竞争，单单依靠美妆博主小范围的口碑推荐，露华浓估计难以在众多彩妆品牌中脱颖而出。可能还需要露华浓总部更多的重视和营销投入。在开设线下专柜之前，很难说露华浓是否真正打算重振中国市场，从现在的营销力度来看，它只是在天猫上试试水。