雅戈尔：充满信心投大店建时尚平台

9月24日，江苏首家雅戈尔之家在无锡开业，这家门店投入了3000万元的装修设计费用，聘请了曾为Burberry 、LV和爱马仕做过空间设计的Philip Handford团队来担纲。此举不仅创造了雅戈尔30多年里单店花费最高纪录，更给如今关店潮风起的服装业打了一剂强心剂。传达着这样一个信息——行业老大雅戈尔对服装有着满满的信心!令人惊喜的是，里约奥运会举重冠军石智勇出现在无锡雅戈尔之家的开业仪式上。平常穿运动服的石智勇，表示现在西装革履让自己“更有气质”。这也进一步向业界传达出“雅戈尔年轻化的运作意向”。

记者观察，无锡雅戈尔之家在空间布局和陈列上采用了情景演绎的方式，将雅戈尔、哈特马克斯、GY、汉麻世家、MAYOR等五大品牌、1660个品种的服饰及配件，根据每个品牌的特色，以一种更为直观的方式演绎，店内形象、货品陈列、主题风格都使顾客对五大品牌风格一目了然，营造出体验式的购物环境。更有红帮裁缝第五代传人夏国定师傅在现场亲自为预约顾客量体定制西服，充分体现雅戈尔对工匠精神的承继。

据了解，雅戈尔在品牌多样化过程中依靠设计创新、产业创新逐步抢占了品牌国际化的先机。目前雅戈尔已经形成了独具特色的品牌方阵，五大品牌形成了各自清晰的品牌定位，产品风格突出。主打品牌YOUNGOR品牌以商务正装为主，突出功能性和正装形象;高端品牌MAYOR旨在打造中国的量身定制品牌，以公务及行政领袖为服务目标，志在诠释和提升行政领袖的魅力与内涵，内涵低调奢华;GY定位于都市年轻时尚人群，品牌以时尚风格构筑年轻人的概念世界，旨在为都市新锐男士提供时尚新颖的商务通勤系列和都市休闲系列着装;HANP汉麻世家则突出健康、环保，清新淡雅源自天成，每一件都经过精心设计和制作，去除繁芜，回归质朴，充分利用汉麻的特点，强调穿着的舒适性、结构的合理性;拥有近130年历史的Hart Schaffner Marx，是雅戈尔集团引进的美国中高端商务休闲品牌，源自芝加哥，历经百年积淀，传承美式商务休闲之风，兼具沉稳与洒脱，助男士自由穿梭在工作与生活之间，展现不同场合中的修养与历练。　

据雅戈尔服装控股有限公司董事长李如刚介绍，首家雅戈尔之家位于上海核心商圈南京路步行街去年装修，花费2000万元左右。这次请国际顶尖设计师设计门店，在国内服装品牌里并不多见。店铺里中厅“千针万线”的灯光设计以及木质道具流畅线条的展示，完全来自于PhilipHandford团队从对雅戈尔的体验感受，“正直、纯碎、正气，这是我们对雅戈尔的感受，我们将这种感受体现在了设计中”，PhilipHandford团队设计人员说。经济形势的影响加上电商冲击，服装品牌的日子并不轻松。李如刚认为，中国服装市场还有很大的空间，竞争还不够激烈，中国的城市化进程还在推进，有更多的消费者从农村进入城市，会消费更多的品牌服装产品。国内服装业的发展前景和潜力毋庸置疑。电商会分流一部分消费者，但是这种分流效果到一定阶段会稳定下来。而高档次的服装，高单价的衣物，还是需要在实体店体验。

据未来5年，雅戈尔现有的3000多家门店将压缩到1000家左右的大店，业务量计划翻一番，同时将大店作为一个平台进行再建设，建设成为VIP客户的服务中心、O2O体验中心以及时尚文化的传播中心。“我们对服装有信心，雅戈尔也有足够的资金支撑大店模式，尽管销售和利润短期内不一定增长，但我们更关注长远利益”，李如刚表示，品牌最终还是要靠产品立足，对于产品开发我们更会加大投入;对于产品品质，雅戈尔一直在坚持。