资生堂谋划深耕彩妆市场 再次收购美国彩妆品牌

日本护肤品集团资生堂将于本月底获得美国化妆品公司Gurwitch Products的全部股权，这是资深堂六年后再次赴美收购化妆品牌。对此，业内人士分析，资深堂此举可谓一石二鸟，补足化妆品牌的同时也进一步开拓北美市场。

　　再次收购美国彩妆品牌

　　记者获悉，日本化妆品集团资生堂于本月底前将从美国化妆品公司Gurwitch Products母公司获得品牌全部股权，这是继资生堂6月宣布有意向收购Gurwitch Products，并于7月完成收购后的新进展。

　　据悉，Gurwitch Products公司拥有“罗拉玛斯亚”和“利维肤”等高档品牌，并在全球范围内进行销售。公司2015财年（截至2015年12月）销售额为1.75亿美元。

　　记者发现，这并非是资深堂首次收购美国化妆品牌，早在2010年，资生堂就以17亿美元的价格收购矿物质化妆品制造商Bare Escentuals。

　　对此，业内人士分析，资生堂作为日本老牌护肤品集团，旗下拥有众多护肤品牌，但是彩妆品类并不健全。前后两次赴美收购彩妆品牌，主要是为了补足彩妆产品线。

　　深度布局彩妆市场

　　欧睿国际的最新数据显示，全球美容与个人护理行业2015年的销售额高达近1000亿美元，其中主要由彩妆、香水和护肤品的高端品牌增长拉动。同时，全球彩妆市场以6%的高增长率领跑美容护理行业。

　　对于资生堂先后出击收购海外化妆品牌，资生堂美国分公司董事长兼首席执行官Marc Rey表示，资生堂希望通过并购交易，加快在高端彩妆领域扩张的步伐。身处这一竞争市场的资生堂自然感受到了这一变化。“高端彩妆的销售在各大洲都增长明显，尤其在美国地区和亚洲地区。”

　　受困欧洲市场下调业绩预期

　　在持续发力收购海外化妆品牌的同时，资生堂的业绩却显得有些力不从心。据资生堂二季度财报显示，公司营收为4122.79亿日元，涨幅仅为0.4%。由于日元升值、旅游市场疲软以及最近并购产生的开支，资生堂不得已全面下调了全年业绩预期。预计2016年公司全年净利润将比2015财年减少1.8%至300亿日元，低于之前市场预期的362亿日元。全年营业利润目标也从380亿日元削减至300亿日元，意味着将会出现32.3%的同比跌幅。

　　北京商报记者查阅财报发现，导致资生堂下调业绩预期的始作俑者是持续疲软的欧洲市场。