我妈最爱的蔻驰COACH, 究竟是一个什么样的品牌?

旁友们大噶好！

前几期「扒一扒」说的都是一些国产品牌，甚至连房产中介「链家」都扒了…

今天来点高端洋气的品牌，聊一个美国的 “大牌” 包包，先来看看 @yuki 童鞋的提问 ▼

关于这个问题，在我国一直存在一些误解

要说根据什么样的人在消费 COACH，来判断它的档次，好像有点复杂。

毕竟下至18小妹妹，上到68大妈妈都在用。

我们不妨去看看 COACH 拍的型录，感受一下品牌是如何定位自己的 ▼

你们看，在最新一季度的走秀中，模特身上穿大衣，甚包括鲜嫩多汁的模特本身，都透露着一股青春范儿。

在去年的广告片中，邀请了年仅18岁的 Chloe 出镜。

即使隔着屏幕，却还是挡不住邻家小妹扑面而来的活力 ▼

也看得出来，他的目标消费人群，实际上是一些经济条件比较好的年轻人。

而相比一些真正的奢侈品牌，他们在输出的品牌形象上就截然不同。

比如说 Hermes ▼

这种型录就感觉身上的每一个细节，都是精心设计过的。和青春活力并没有什么关系，更多的是一种骨子里透出来的优越气质。

而且作为一个奢侈品牌，发源地一定得是欧洲，顾客必然都是名门贵族，没个几百年历史都不好意思说自己有故事。

再来看看 COACH，只不过是在美国的一个手工作坊里出来的品牌。

最早的设计灵感也没有金光闪闪，只不过是几个皮匠，感觉棒球手套的皮料非常结实耐用，就想着用棒球手套的皮来做包，更多的还是从实用性出发 ▼

在品牌早期，COACH 也是凭借着皮实耐用的特点，在美国人心中留下了较好的口碑 ▼

从本质上来说，COACH 和奢侈并没有什么关系。

虽然谈不上奢侈，但是为什么国人总有人觉得，这个牌子很 low 呢？

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你要知道，COACH 刚进入中国的时候，消费者对品牌的消费力和认知都还比较有限，比较容易形成的一种看法是：

这个牌子好贵啊，肯定是个大牌。

再加上 COACH 的店面装修一般都很大气，而且还总喜欢开在奢侈品牌隔壁 ▼

这自然会给人一个先入为主的印象，感觉 COACH 肯定是个大牌。

之后随着人们的经济条件越来越好，越来越多的人能够在国外买到 COACH，发现自己心中的大牌，在国外竟然便宜这么多！

出去玩儿一次，不买个十个八个 COACH 包回来，都感觉自己赔了 ▼

然而又过了几年，经常会听到一些真正见过世面的朋友说：

「 其实在国外 COACH 并不算什么大牌 」

忽然意识到曾经自己疯狂追求过的 “大牌”，并没有那么厉害。再加上国内假货泛滥，各种大妈的疯狂上身 ▼

这时候自然会想到：

垃圾 COACH，毁我青春，敛我钱财。

但其实讲道理，这种想法的出现，只不过是人们在认知一个品牌的时候，前后的落差，让人们觉得 COACH 这个牌子不值。

那么难道 COACH 的产品，真的就不行吗？

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稍微了解一点的人应该都知道，COACH 的产品大体上分了两条线，我们在街上经常能看到的大 logo 款，其实是 outlet 线，也就是折扣款。

这部分产品只会在 COACH 的奥特莱斯店以及工厂店网站上销售 ▼

产品设计大多没什么特点，基本上就是一个印满双C logo 的背包，当然价格也相对便宜。

然而，真正能代表 COACH 设计能力的，是它的正价款式。

只会在COACH 的专门店和官网上销售 ▼

在2013年的时候，COACH 更换了自己的创意总监，由来自 LVMH 集团的设计师 Stuart Vevers 担任。

他在 COACH 的最新产品线「COACH 1941」中，展现出了更加年轻时尚的一面。

在包款设计上，出现了更多的鲜艳的颜色 ▼

COACH 还为自己设计了一只霸王龙，这样的卡通形象被运用在了很多产品上。

这种年轻潮流化的设计，让 COACH 变得 更时尚，也更容易被人们记住 ▼

然而在售价方面，COACH 在中国的做法确实是比较坑的。

同样的一只男士双肩包，在美国官网卖 1100美元（ 7325元人民币 ），而在中国官网就变成了 11900元人民币…

就算你是直接在 1100后面加了个 0，那也还多了 900块呐 ▼

就凭你这样的定价差，要是卖的好那真是天理难容…幸好现在海淘代购这么方便，想买的朋友还是选择这些渠道吧。

那么话又说回来，COACH 又有哪些款式做的不错呢？

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COACH 中国官网我觉得就可以不看了，款式少的厉害，价格贵的厉害。

而美国官网的产品就要丰富很多，价格基本上也就 只有国内官网的三分之二左右。

比如说这款小牛皮双肩包，正面带有赛车条纹设计，内里还有电脑隔层，作为日常通勤的背包使用完全没有问题 ▼

至于钱包的话，那种印满大logo的款式我觉得还是不要去花那个钱了。

我倒是觉得可以看看「COACH 1941」系列的几款长钱夹，都用的是鞣革制作，手感会比较细腻。内层的夹层也很多，放个七张八张的信用卡不是问题。

最重要的是，小飞船很萌啊 ▼

当然如果你是想买一个送给女朋友的话，这几年很火的 SWAGGER 款式就是不错的选择。

大小合适，很适合刚上班的小姑娘使用，品牌本身也不会过分高调。而且在美国官网 3000元人民币的价格，也要比国内实惠很多 ▼

COACH 在国内外的差价的确实他最尴尬的地方，不过现在海淘这么方便，这种差价倒也不是什么问题。

至于说一些人觉得买 COACH 还不如买一个入门款的驴，我倒是觉得如果单纯的去追求一个 logo，不论品牌本身的档次如何，都会错失掉很多东西。