卖牛仔的旗牌王也破产了！曾是中国500最具价值品牌

8月5日，泉州市中级人民法院根据中山市恒悦纺织服装有限公司的申请，裁定受理旗牌王（中国）纺织服饰有限公司破产清算一案。

8月23日，泉州市洛江区人民法院审理旗牌王（中国）纺织服饰有限公司破产清算一案，并于同日指定旗牌王（中国）纺织服饰有限公司清算组担任旗牌王（中国）纺织服饰有限公司管理人。旗牌王（中国）纺织服饰有限公司的债权人应于2016年11月2日前向公司申报债权。

据悉，旗牌王(中国)纺织服饰有限公司成立于1988年，专营以牛仔裤为核心产品的休闲系列服饰。2005年，该品牌曾获“中国500最具价值品牌”称号。甚至有网友将其列入世界十大牛仔品牌。

据了解，旗牌王在天猫、京东均设有官方旗舰店，这些店铺目前还在运营当中，客服人员称可以正常下单。

店铺信息显示，旗牌王官方旗舰店已是7年天猫老店，但是，亿邦动力网发现，该店铺中的多数产品，销量仅为个位数，甚至部分销量0。

查看旗牌王的微信公众号，其在2015年7月21日发布了第一条微信文，截至日前，最后一条微信发布是在2016年6月16日。而微信内容均为旗牌王的促销信息，且阅读数一般为30个左右。

在百度地图搜索旗牌王在各个城市的门店发现，旗牌王的线下店几乎是开在闽南地区及临近的深圳，其中泉州6家，厦门3家，漳州1家，深圳5家；福州1家，莆田1家，宁德、三明等三四线城市则没有；而一线城市里，北京有一家，上海和广州没有。

倒在2016年的寒冬

公开资料显示，自2004年起至2009年止，旗牌王牛仔裤在同行业全国市场综合占有率均保持在7%~9%之间，市场占有率连续六年位居前二名。

旗牌王董事长施清体

2010年，旗牌王董事长施清体也认识到了牛仔服装行业的竞争激烈，他是这样描述的：

“中国牛仔服装行业面临的问题是竞争激烈，款式、面料变化很快，且国际品牌大量涌入，对国产品牌形成打压之势。同时，广东低端牛仔生产企业也形成一定的冲击。广东牛仔产量大，市场广阔，价格低，能快速应对。此外，国内服装品牌争相加入牛仔服装市场，七匹狼、劲霸、九牧王和虎都等，也都在大量从事牛仔服装的生产制造或外协加工。” 

此后，旗牌王就出台一整套新品牌运营政策，涉及市场、终端、培训等多个方面。市场方面，旗牌王给经销商在店铺设计装修、店铺管理、销售培训等多方面支持，并在招商上派专人协助配合；终端方面，对货架进行大力改造；培训方面，总公司加大对经销商的服务指导，从开店选址、店员聘请和录用，到店长职责，再到导购、促销与产品陈列等，重新梳理，统一规范。

旗牌王订货会现场

施清体当时对未来3年的规划是：

“未来三年内，我们将不断拼搏和不断创新，力争让旗牌王成为国内第一家主营牛仔裤的上市企业、让旗牌王成为家喻户晓的中国牛仔第一品牌。” 

但是，一系列整改措施，未能让旗牌王实现3年内上市的规划，它倒在了2016年的经济寒冬。

曾经的辉煌

◆ 97年被内贸部推荐为"全国最畅销商品"。

◆ 98年年度全国十大主导品牌。

◆ 99年年度全国十大主导品牌。

◆ 2001年,由国家内贸部组织的中国市场占有率调查中，旗牌王再次在全国同行业中排列前列，公司已连续五次获次殊荣。

◆ 2002年，由“中华全国商业信息中心”统计，“旗牌王”1-12月牛仔服市场综合占有率第四名。

◆ 2003年，“旗牌王”牌牛仔服市场综合占有率在同类产品中列第三名。

◆ 2004年，“旗牌王”牌牛仔服市场综合占有率在同类产品中列第二名。

◆ 2005年3月，旗牌王公司注册的第54798号商标（“旗牌王”文字和图形的组合）被认定为中国驰名商标。

◆ 2005年，荣获“2005年度中国500最具价值品牌”称号。

◆ 2005年，荣获“国家免检产品”称号。

◆ 2005年，"旗牌王"牛仔服在同类产品市场销售份额排名第一。

◆ 2006年，旗牌王设计总监获得“中国十佳设计师”荣誉

◆ 2006年11月，获得了“参与中国牛仔服饰行业标准制定”97年被内贸部推荐为"全国最畅销商品"

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