宜家公布2016年部分财报，电商收入同比增长30%

不久前，宜家公布了 2016 财年(指 2015 年 9 月 1 日至 2016 年 8 月 31 日)部分财报。

财报显示，宜家 2016 财年销售总额达 342 亿欧元，比去年增长了 7.1%，可比门店的销售额增长了 4.8%。相比去年，宜家在全球市场的销售额有所放缓。据宜家 2015 财年财报显示， 2015 财年销售总额达 319 亿欧元，比去年增长了 11.2%，可比门店的销售额增长了 5.1%。

相比之前，宜家的电商业务在 2016 财年成为更大的增长点。网上销售收入增长了 30%，达到 14 亿欧元。据路透社报道，宜家全世界 28 个国家有 340 家门店，其中电商业务覆盖了 14 个国家。过去一年，宜家还在全球开了 19 家订货提货中心( click-and-collect points )，而前一个财年只有 3 家。

这将方便消费者线上购买产品，线下直接提货等。比如中国今年就在温州开了一家订货提货中心，在上海率先开始提供网上订购服务;上个月宜家还在英国开了一家 800 多平方米的订货提货中心。这已经是其在英国的第四家。

据《华尔街日报》报道，宜家全球第一家订货提货中心在西班牙的潘普洛纳。自 2015 年 3 月起，宜家将其扩展到了 11 个国家，其中有些店还有小餐馆，帮助其从肉丸和鲑鱼等食物中获取更多收入。

近些年，宜家也花了更多精力在食物这个生意上，希望帮其吸引更多的顾客，增加其在门店的停留时间。整个餐厅收入占到了宜家总收入的 5%。 9 月在伦敦，宜家还在卖场内辟出一个自助式厨房及开放式餐厅的快闪空间，鼓励食客变身主厨身份，邀请朋友们在此分享美食。

据路透社报道，宜家的目标是在 2020 年达到 500 亿欧元的销售额。该目标要想实现，很大程度上需要新兴市场的增长。去年，宜家在全球开了 12 间店。明年，印度和塞尔维亚的第一家商场将分别开业。目前，德国仍是宜家产品最畅销的国家， 2016 财年产生了 47.5 亿欧元的收入。美国紧随其后，几乎赶上。

而中国依旧是宜家全球增长最快的市场之一， 2016 财年中国内地 21 家商场总共为宜家带来了超过了 125 亿元的销售额，同比增长了 18.9%。商场迎接了 8930 万多的访客，比去年增加 19%。官方微信关注人数超过 330 万人，增长了 126%。另外，东欧的波兰也赶上中国成为宜家全球增长最快的市场。

今年12月，宜家将公布完整的 2016 财年财报。