57亿收购Teenie Weenie这只韩国熊 被指“冒险”

中国服装企业的海外并购之路仍在继续，本次收入靡下的是因小熊而闻名的Teenie Weenie。女装上市公司维格纳斯时装股份有限公司近日发布停牌公告，公司将以现金方式收购E-Land Fashion Hong Kong Limited（衣恋时装香港有限公司）持有的Teenie Weenie品牌及该品牌相关的资产和业务，交易预估值为57亿元。业内人士认为，消费品市场持续低迷，维格娜丝在非增长性领域进行大规模投资可谓风险重重。

维格娜丝与衣恋公司已签署《关于Teenie Weenie品牌的资产与业务转让协议》。协议显示，转让内容对应为Teenie Weenie品牌及产品线、有形资产、无形资产等七大方面内容。其中主要包括女装、男装、童装、配饰、家居、餐饮等；Teenie Weenie位于中国内地的品牌仓库及百货店、购物中心店、奥特莱斯店等卖场、网上店铺的存货和设备。

Teenie Weenie品牌及其卡通人物形象在全球范围内的商标权、专利权、著作权、域名、经营权、相关的商业权利、权益、商誉，微博、微信等公众号及相关注册权利、网上销售权利等。

维格娜丝在公告中表示，此次收购Teenie Weenie品牌，将可丰富和完善公司的品牌和产品线，并将有利于发挥公司各品牌之间的协同效应。

维格娜丝是一家主营高端女装的设计、生产与销售的女装品牌，于2014年底上市。随着市场竞争的加剧和服装行业增速放缓，维格娜丝的业绩也遭遇滑铁卢。公司最新公布的今年上半年报显示，公司实现营业收入3.72亿元，同比下降15.51%；归属于上市公司股东的净利润为2892万元，同比下降60.78%。

这已不是维格娜丝第一次进行收购。去年7月，维格娜丝收购了南京云锦研究所100%的股权，但至今年6月，已累计亏损107.58万元。

从衣恋角度讲，出售旗下的一个服饰品牌被外界看做是中国市场一个战略转型。衣恋在近一年里不断寻求跨界合作，在旅游业上，衣恋已经和万达集团合作共同开发韩国旅游事业；今年年初，衣恋联合上海天山百盛共同打造的一个购物商场已经开业。

对此，业内人士认为，维格娜丝高价收购Teenie Weenie“也是拼了”。国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠表示，目前，百货渠道客流和业绩下降明显，而Teenie Weenie的校园风格与当下流行的风格相差甚远，而在时装行业，流行就是“生命力”。

对于本次高调、高价的收购，杨大筠认为“风险巨大”。杨大筠透露，消费品市场需求持续低迷，在2018年前无法预估市场需求回暖，所有企业都面临着规模递增、利润递减或者规模、利润双降尴尬增长困境，此时忽略大宏观经济因素对非增长性领域进行大的投资，无疑是“跳火坑”式的表演，同时，依恋集团出售资产也是套现并进行战略转移。对维格娜丝而言，此战决定胜负。