业绩骤降 鞋履品牌哈森借韩妆救市

韩国化妆品企业Too Cool for School株式会社（以下简称“TCFS”）近日宣布，国内中高档鞋类上市公司哈森商贸（中国）股份有限公司（以下简称“哈森集团”）与TCFS增资上海铉镐国际贸易有限公司（以下简称“上海铉镐”），将其变为合资公司，上海铉镐将全面接手TCFS在中国线上及线下市场的业务运营。业内人士认为，留给国内鞋服企业的机会已不多，放手一搏进行调整将是惟一出路。

据了解，此前，上海铉镐作为哈森集团的全资二级子公司，从2013年起从韩国引入TCFS化妆品，并进行销售网点的设立和产品销售。成为合资公司后，上海铉镐的经营范围由进出口业务、电子产品销售等缩小至化妆品的批发、零售（佣金代理）、网上销售化妆品、商业特许经营化妆品销售（加盟业）等。TCFS化妆品已在11个国家销售，在6个国家有独立的品牌零售店，因低价和高性价比受到欢迎。去年销售额约为2.06亿元。

无独有偶，去年国内高端时尚品牌朗姿股份也布局韩妆，砸3.3亿元入股韩国面膜美迪惠尔母公司。对此，业内人士认为，深陷业绩泥潭，国内鞋服企业已放手一搏。不过，服装行业专家、独立服装分析师马岗认为，加码韩妆能否对其业绩产生积极影响仍待时间检验。“日韩品牌对潮流影响比较大，但很多已经进入中国市场，可选择的品牌并不多，稍有实力而没有进入国内市场的自然成为鞋服企业首选的合作对象。”马岗认为，和外国品牌合作的国内鞋服品牌近几年业绩都不理想，短期内取得比较好的成果不太现实。

引入TCFS并未带动上海铉镐和哈森集团的业绩。去年，上海铉镐上半年收入760.08万元，净利润亏损达409.49万元。哈森集团上半财年营业收入同比减少1.78亿元，下跌17.08%；营业利润同比大跌36.24%。此外，上半年朗姿营收和净利润也双双下滑。马岗表示，目前不少鞋服企业市场定位出现偏差，改善业绩的重点应为探索当前消费市场的消费结构。“消费市场的结构发生比较大的变化，目前很多国内企业都在经营中高端商品，市场竞争比较激烈。”