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红蜻蜓上半年实现净利润2015万元,品牌集合店成变现主渠道

经过多年的业绩调整,红蜻蜓目前盈利不佳的店铺大部分已被关闭,平均店效也呈现趋稳态势。

受国内经济形势仍处于整体低迷对零售行业带来较大影响的因素,2016年1-6月份,知名鞋业品牌红蜻蜓实现营业收入7.09亿元,同比减少16.09%,实现利润总额2,839.71万元,同比减少24.66%,实现归属于上市公司股东的净利润2,015.65万元,同比减少25.41%,

红蜻蜓表示,2016年公司持续加大对品牌集合店“SATURDAYMODE”的开店投入,打造更年轻化、差异化的店铺形象,使集合店逐步成为公司重要的销售渠道。

截止2016年6月,红蜻蜓在全国1、2线城市的购物中心已开设品牌集合店60家,预计年底将扩大至100家。品牌集合店与时尚IP生态圈的战略能更有效融合,公司将把品牌集合店打造成线上线下销售一体化、体验互动和购买分享一体化、内容制作和传播引流一体化、自有品牌和合作品牌一体化的时尚购物环境。目前门店已逐步引入鞋、包、服装、配饰、美妆护肤等时尚全品类产品,并按照风格、客户需求等进行组合陈列,同时店内将定期举办网红驻店直播、主题活动、消费者互动等环节,将线上眼球和流量吸引到门店中来,品牌集合店将成为公司未来时尚IP商业变现的主要渠道。

截至2016年6月30日,红蜻蜓品牌连锁店数为1913个;其中自营店1435个,分销店478个。通过把一部分低效的百货商场门店调整为新兴渠道的品牌集合店,既符合公司战略发展的需要,同时也符合渠道优化的原则,这将逐步提升公司营销渠道的整体质量,并为改善整体经营业绩奠定基础。

从红蜻蜓中报来看,公司四个主品牌及其他品牌的收入为3.38亿元、1.20亿元、9,445万元、7,206万元、8,393万元,同比增速为-25.94%、13.60%、-25.16%、-22.53%、67.75%。公司2012年收购海普制鞋,引入具有国际时尚基因和较高美誉度的中高档女鞋品牌迪芙斯,2014-15年收入增速15.09%、29.37%。相比之下星期六及索菲娅、菲伯利尔等品牌仍处于渠道调整期,2013年起收入均持续下滑。

光大证券研究员李婕今天早间表示,经过多年的业绩调整,红蜻蜓目前盈利不佳的店铺大部分已被关闭,公司的平均店效也呈现趋稳态势。随着品牌集合店的快速设立,未来红蜻蜓渠道数量有望保持稳定;从库存的角度看,红蜻蜓库存商品的增长速度也显著放缓,显示女鞋主业基本企稳,收入下滑的空间不大。

此外,红蜻蜓主动寻求转型,并购OnlyLady、闺蜜网等知名女性时尚消费平台,打造时尚产业IP生态圈,搭乘网红经济发展的快车。未来红蜻蜓在FTP集合平台上的渠道扩张以及线上渠道的推广有望带来业绩增量,IP孵化运营领域也有外延并购预期,新战略布局仍然值得期待。

红蜻蜓此间在其中报中也预测,2016年前三季度归母净利润同比增长-30%~0%,主要原因是消费低迷环境对主营业务收入有负面影响,而新战略尚需时间对业绩产生影响。

李婕就此表示,渠道调整到位后,新战略带来更多客流量,红蜻蜓主业有望好转,不过鉴于其IP生态圈战略未来成长空间大,并购完成后业绩将得到增厚且公司仍存在外延并购的预期。


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作者/来源:中国服饰
编辑:ann
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