耐克阿迪进军中国二三级市场 蚕食李宁市场份额

    “是继续打通中国的二、三级市场，还是同国际知名品牌竞争，这是李宁等中国体育品牌面临的问题。”昨天，哈佛商学院副教授鲁克对记者表示了他对中国体育产业的兴趣。他告诉记者李宁公司今后将作为哈佛商学院市场营销的案例，这是哈佛首次采用一个中国体育品牌作为案例授课。

    鲁克认为，由于近些年中国经济的飞速增长，越来越多的人开始关注中国企业，特别是2008年奥运会将在北京举行，中国体育产业更成为大家关注的焦点，因此哈佛商学院开始对中国的体育用品市场进行研究。通过研究，我们发现中国二、三级市场十分巨大，预计到2008年中国国内体育用品市场的规模将达到550亿至800亿元人民币，其中一半以上（约470亿元人民币）的市场是在二级和三级市场。

    哈佛商学院的研究报告分析指出，耐克、阿迪同李宁各占到中国的市场份额的16％左右，安踏、双星等国内品牌仅占10％以下；但从增长率来看，耐克达到了56％，阿迪为46％远高于国内品牌。以李宁为代表的国产品牌占据着中国二、三级市场的主导，但耐克、阿迪等国外知名品牌这两年也开始向二、三级市场进军，这对于中国品牌是一次巨大的挑战。