南极人电商公布半年报：营业收入1.59亿，净利润8500万

南极电商8月23日晚间发布公告显示，2016年1-6月份，公司实现营业收入1.59亿元，与去年同期相比增加39.42%，其中，标牌使用费7437.10万元，同比增加231.12%；品牌服务费6276.47万元，同比增加67.63%；园区平台服务费358.94万元，同比增加83.61%；货品销售收入1377.44万元，同比减少71.77%；其他服务收入451.96万元。归属于上市公司股东的净利润达8507.89万元，同比增加156.13%。

报告期内，南极电商实现了“造品牌”战略的实质性突破，品牌矩阵初具规模。一方面，公司持续扩展包括“南极人”、“南极人+”等在内的南极人品牌体系，并通过合作、收购等方式开始运营“帕兰朵”等其他LOGO品牌；另一方面，公司逐步分梯度建设IP品牌、CP品牌，前者即以形象、图案为核心的品牌，后者即以内容营销及泛娱乐为载体的人格化品牌。

南极人品牌一级类目33个，二级类目187个，相比2015年年度数据分别增加13个、58个，新增类目主要包括口罩眼罩、收纳系列、汽车用品、宠物用品、烘鞋器等。“南极人”品牌的授权供应商及授权经销商数量分别达525家及1425家，较2015年年度数据分别增加103家及372家。“南极人+”品牌在运营一级类目2个，即男装、女装，二级类目20个，包括衬衫、羽绒服、外套、大衣风衣、裙装、针织衫等。南极人+截至报告期末已有阿里店铺4家、京东店铺3家。“帕兰朵”可授权经营的一级类目4个包括女装、童装、家纺及户外，二级类目71个，包括女装毛衣、儿童服饰、床单、被子、户外服饰等。

财报显示，“南极人”品牌产品在主要销售平台阿里及京东的销售额分别达16.00亿元、4.96亿元， 同比分别增长87.79%、188.37%。充分体现了“南极人”品牌价值及公司一站式电商生态服务的带动效应。

东吴证研究员张良卫此间表示，随着互联网行业高速发展，线上成为越来越重要的销售渠道。精准营销、品牌代运营等模式在供应链整合的过程中逐渐凸显其价值。从网购高渗透率服装行业切入，南极电商具有先发优势和其他品类相比，服装类网购占比较大，复购率高，尤其对于内衣裤，保暖内衣裤，袜子等产品，有品牌背书的高性价比产品是消费者重要选择。 从 2009 年至 2015 年度，贴身内衣年度增长率均保持在 10%左右，随着消费理念的升级，未来我国贴身内衣市场将继续扩大。在电子商务领域，内衣是网购渗透率较高的品类之一，未来线上交易规模有望进一步提升。 

此外，南极电商吸引大批供应商及经销商加入南极人 NGTT 共同体，通过产品设计、品质管控、招商、数据分析、营销策划、店铺装修等服务，建立电商生态综合服务体系。在入口方面，南极电商与淘宝网、唯品会、京东等多家第三方电子商务平台建立了长期合作关系，以品牌为依托，已经形成较为成熟的电商生态综合服务体系，为千万小微电商提供从产品规划、市场定位、摄影、设计、推广、营销、大数据分析等一站式综合服务，打造生态闭环，最大化服务对象的成效。无论从品牌还是渠道，南极人都拥有先发优势，其品牌声誉、技术积累、行业经验和平台价值共同构成未来核心竞争力，未来市场前景广阔。