Victoria’s Secret维多利亚的秘密销售疲软 中国内衣店明年见

Victoria’s Secret 维多利亚的秘密门店

无时尚中文网2016年8月18日报道：Victoria’s Secret 维多利亚的秘密母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 在最近的二季度实现超市场预期的盈利后，小幅上调了全年盈利目标。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 周三收涨0.61%至74.06美元，盘后上涨3.3%，把2016年迄今累计跌幅收窄至20%。

在截至7月30日的二季度，该集团录得净利润2.524亿美元，较去年同期2.025亿美元增长24.7%，EPS 从0.68美元上升至0.87美元。经调整EPS 为0.70美元，当中包括美元走强、对Victoria’s Secret 维多利亚的秘密第五大道旗舰店和中国业务投资所造成的0.06美元负面影响，但仍优于市场期望的0.59美元。营业利润同比上涨1.3%至4.082亿美元。集团对Victoria’s Secret 维多利亚的秘密重组过程中仍能录得高于自身预期的营业利润和净利润表示高兴。

当前三季度的EPS 预期为0.40-0.45美元，不及市场展望的0.47美元。全年EPS 预期则从原来的3.60-3.80美元调高至3.70-3.85美元，但同样差过市场预期为3.88美元。

二季度销售数据此前已经公布。期内L Brands Inc. 整体同店销售增3%，符合市场期望，其中Victoria’s Secret 维多利亚的秘密和Bath & Body Works 分别增2%和5%，Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的Pink 系列持续强劲，取得双位数增长，核心内衣类别有低个位数增长，而美容业务则继续下滑。

净销售按年上涨4.5%至28.897亿美元，略胜市场预期的28.6亿美元，Victoria’s Secret 维多利亚的秘密上涨3.4%至18.674亿美元，Bath & Body Works 上涨7.1%至8.014亿美元。

国际业务方面，中国业务收归自营后二季度推动了国际收入的增长，但削弱了营业利润。此外，最大海外市场中东和土耳其受宏观经济影响销售下滑，中东、俄罗斯和中国游客在全球范围内的减少也影响了机场店和旅游名城门店的销售，而美容业务的疲软表现则从北美本土蔓延全球市场。

二季度L Brands Inc. 在国际市场净增了22间新店，集团表示下半年将更专注于提升同店销售，期望该指标可从上半年的低个位数跌幅改善至正增长。而Victoria’s Secret 维多利亚的秘密首次在中国开设的两间全品类旗舰店要到2017年初才开门迎客。

对于今年4月公布的重组措施，集团指出已经在合并实体门店和直销渠道、清理将结束的泳装和服装业务的商品库存等方面取得初步进展，截至二季度末上述产品已经完全退出所有实体门店并将于年底前在网站完成清货。集团亦正变更促销的手段，主攻bralette（超薄无钢圈文胸）、运动和美容类别。

L Brands Inc. 把Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的半年促销从7月移到6月，从而促进该品牌6月同店销售猛增6%，然而7月则打回原形零增长，集团此前警告三季度的开端——8月的整体销售或许也只能持平于去年同期。对于整个三季度，集团预计同店销售与去年同期相若，其中Victoria’s Secret 维多利亚的秘密会出现下滑。