看韩都衣舍变身“时尚医师”，如何三刀“收割”韩国设计基因

在生物医学领域，如今有个非常炫酷抢眼的热门方向：跨物种基因移植。科学家们将不同种类生物的优秀基因结合在一起，创造出如抗癌老鼠、防辐射玉米这样的“超级生物”，为人类贡献更多福祉。

现在，互联网服饰第一股、中国最大的韩风时尚品牌韩都衣舍，就在今年夏天变身“风尚医师”，在韩风的源头首尔，用一场华美的设计师大赛“手术”，将韩国时尚设计的精华基因，“移植”进韩都衣舍千万粉丝、亿万中国消费市场的肌体，从源头打造更贴合中国时尚青年群体的韩风时尚。

作为这场风尚基因移植手术的操刀者，韩都衣舍联合创始人杜廷国透露，“收割”韩国时尚设计精华，关键在于“三刀”。

第一刀：找准韩风关键基因——设计师

从偶像剧《蓝色生死恋》、演唱组合H.O.T开始，韩国时尚文化用了近20年时间，发展出涵盖影视、娱乐、饮食、服饰、明星等一系列复杂绵密的产品与IP网络，不仅征服了亿万中国消费者，更在全球形成了独特的文化价值高地。

今天无论是在线下服装店还是线上网店，但凡导购说“这是韩国品牌”、“这是韩国设计师设计”、“这是韩国艺人也在用的产品”，都比同类产品更受青睐，韩风时尚在中国的受关注程度可见一斑。

那么，什么是韩风时尚的关键基因呢？热播剧？明星？还是文化产业模式？

十年深耕韩风时尚，有“亚洲女神”朴信惠、“全民女神”全智贤和“新锐男神”池昌旭三位韩国当红明星代言，更与韩国顶尖文化产业公司J-one Partners战略合作的韩都衣舍，有着自己清醒的认识：设计师才是韩风时尚的“原力”所在。

而8月12日，由韩都衣舍在韩国主办的设计师大赛，发现亚洲时尚设计新锐，正是移植韩风时尚基因的“第一刀”。

相信走过首尔街头、逛过明洞、东大门、西桥洞这些时尚聚集地的人都会发现，为热爱民族品牌的韩国人设计服装的本土设计师，非常懂得选取欧美流行风尚的精华，服饰风格年轻、时尚、高度实穿、贴合东亚人的身材与妆容，再加上平易近人的低价位，是欧美流行亚洲化最为出色且成功的流派。

而且，经过20余年与欧美时尚潮流的接轨融合，韩国服装设计界已经孕育了一大批如崔范锡、河龙水等具有国际一流水准的设计师。

设计师崔范锡

设计师河龙水

设计师申章景

韩都衣舍创始人赵迎光则对设计师的角色有更深的认识：韩都衣舍独创的D2B2C的商业模式，核心就在于设计师的D（Designer），“设计师后面一切生产、传播甚至物流、客服的中心。”所以，无论是韩国时尚还是韩都衣舍，抓住了设计师，也就抓住了核心。

第二刀：找好主刀专家——韩国顶尖时尚设计师

找准关键基因，还要有好的主刀专家。这一点，对韩国时尚设计界有深入理解，并掌握深厚上游资源的韩都衣舍，自然为这次中国服装企业首次走出国门举办的设计师大赛，配备了阵容强大的评委团。

评委委员长河龙水，提起韩国时尚和大众文化决不能缺少的一人，有韩国服装设计师之父的美誉。这位生与1950年的韩国时尚设计师一直活跃在时尚界和影视界，被称为“明星制造商”、“时尚界的迈达斯之手”，是韩国最早的也是最高级别的创意总监，曾在陈凯歌的电影《和你在一起》中担任服装顾问。

有何龙水领衔，评委会的其他成员含金量自然也不会低。比如崔范锡，这位参加了7年纽约时装周的韩国设计师，被誉为“纽约时装周上最活跃的韩国设计师”、“值得瞩目的三大设计师之一”，也是中国热门真人秀节目《女神的新衣》中的重磅嘉宾。

设计师崔范锡

还有LOGAN，这位韩国设计师摇篮首尔时尚艺术学院的专职教授，为时尚界培养了一批优秀的设计人才，每场新装发布，金泫雅、徐贤、赵茹珍等人气韩国明星都会到场祝贺。

设计师LOGAN

评委会中，还有被誉为20世纪最顶尖的500位设计师之一的陈泰玉，她善于运用韩国传统服装面料和特色条纹图案，融合东西方流行元素，以简约大气的现代剪裁手法演绎现代女性的端庄典雅。在纽约、巴黎等11个国家拥有超过31个专柜。中国人赴韩经常乘坐的韩亚航空空姐制服，便由陈泰玉操刀设计。

设计师陈泰玉

有众多韩国时尚设计的顶尖人物担纲大赛评委，让韩都衣舍联合创始人杜廷国信心满满：“韩国的时尚触觉，很大程度上引领了亚洲的风尚潮流。韩都衣舍韩国设计师大赛，有重量级设计大咖把脉，借助他们在时尚圈的国际影响力，韩都衣舍也能够进一步拓宽自己的国际视野。”

而且，让杜廷国胸有成竹的是，本次大赛长达三个月的招募、初赛、复赛、决赛周期，有充分的时间和空间，“在比赛中遴选到出类拔萃的新锐设计领袖，为韩都衣舍所用，为中国的时尚消费者奉献出更好的产品。”

第三刀：备好成长环境——韩都衣舍电商生态系统

用正确的人找到正确的基因，把它移植到哪里成长，则是下一个关键。对于这最后也是最重要的一刀，韩都衣舍准备了历经十年磨合打造的完整电商生态系统。

从一个淘宝代购小品牌，成长为运营品牌超过50个，粉丝用户超4千万，连续4年保持互联网服装销售冠军的中国最大互联网品牌运营集团，韩都衣舍已经拥有了完善的创意设计系统、IT系统、柔性供应链系统、客服系统、营销系统、仓储物流系统与集成服务系统等运营系统，“未来，韩都衣舍有能力服务1000个以上的品牌。使更多的新创意，新想法能够落地。”韩都衣舍创始人赵迎光说。

从商业营销角度观察，韩都衣舍这种革命性反向进军风格源头，“收割移植”核心竞争力的做法，为所有受制于“来源国效应”的品牌，指引了一条蜕变之路。

在商业世界中，“品牌来源国效应”，涉及商品和品牌源头的生产国文化，对本地消费者的影响，像服装领域中，意大利就让人觉得毛皮制作水平精湛，英国则是毛呢服装剪裁精良，法国则是设计之都，风尚源头。

以来源国风格作为卖点的国内品牌，一方面受惠于这些既有的心理印象，获得宝贵的传播价值；但另一方面，一旦品牌来源国出现风格变化，泡沫膨胀，缺乏上游控制力的国内品牌便束手无策，无力扭转局势。

如同韩都衣舍创始人赵迎光所看到的：“目前，国内互联网服饰品牌在设计的核心环节上已经进入竞争白热化状态，无论是原创品牌还是网红店铺，都逐渐显露出同质化的状态。只有更重视产品本身与消费者体验的创新者，才能胜出。”

因此，这才有了韩都衣舍走进韩国，打入韩风时尚源头的设计界。如此化被动为主动，不仅能够有效规避“品牌来源国”的负面效应，还能更好地学习吸收品牌来源国的先进理念，同时倒逼自身供应链升级。

就像韩都衣舍联合创始人杜廷国展望的：“借助韩都衣舍在韩国资源优势挖掘设计师只是我们计划的第一步。未来，韩都衣舍还会进一步拓展国内以及亚洲时尚发源地的时装新锐力量，持续领跑线上服装市场。”