柒牌进军智能时尚领域 智能化产品成服装设计新方向

科技悄然改变时装的样貌，装扮人们的生活方式。有着9万亿元年产值的中国纺织服装产业，开发制造智能化产品正成为设计师们大展拳脚的新方向。

在服装名城泉州，柒牌开始全面进军智能时尚领域，斯得雅借助网络热剧推介科技面料新品，富贵鸟大力拓展电商业务，这些品牌通过产品、营销、渠道等方面与新科技对接碰撞，积极拥抱数字化潮流，新开发的时尚单品一时让网友惊呼“炫酷到不行”。

其实，近几年的时装秀上，设计师们拥抱新科技的迹象处处可见。美国牛仔品牌李维斯(Levis)音乐外套、波兰Moratex公司开发的防弹衣，以及隐身衣等。

在业内人士看来，技术是时尚的核心。科技联姻时尚为生活带来更多的色彩和可能性，每项新技术和每款新产品的问世，几乎都会带来一场席卷全球的消费热潮。从商业的角度看，传统服装零售业整体呈现不景气的当下，时尚大牌们傍上科技就不难理解了。

智能服装引领时尚

上周，主题为“你定未来”的柒牌智能时尚发布会暨2017春夏订货会在厦门开启。引人关注的是，柒牌发布了长短两款智能夹克，新品突破传统夹克，设计了多达17个贴身隐形置物口袋。

“推出新品满足商旅人士多场景的着装需求，还可以瞬间变身为携带便捷的单肩包。”福建柒牌集团有限公司董事长洪肇设介绍，该款夹克融合许多最新科技研发成果，可拆卸连衣帽、遮光眼罩及瞬时充气枕等。

依托智能夹克，柒牌还对外发布了一款智能手环，手环采用可拆卸智能模块及衣袖独立智能舱设计，即可以随心选择独立佩戴，也可置入服装，智能手环拥有生活轨迹记录、音乐控制、遥控拍照、信息提醒、久坐提醒、丢失提醒、睡眠监测、清晨唤醒等功能。

在洪肇设看来，这是柒牌全面进军智能时尚领域的开始。“科技正在改变每一个人的生活，随着数据化、智能化的发展及其在生活中的广泛运用，智能服装领导未来时尚的发展方向是必然的。”他认为，柒牌必须抢占先机、占据主动，以创新思维、创新设计和创新模式在这一崭新的领域有所作为。

这并非空穴来风，近年来服饰行业纷纷搭上科技顺风车，打开销售市场新局面。除了柒牌，早前七匹狼与趣搭3D在线试衣展开深度合作，红豆男装也开启了首家智慧门店，红领3D打印工厂化也实现工业升级。

借新科技向前拓展

电影《碟中谍5》设计多功能潜水服装的桥段带火了智能服装，但洪肇设认为，在智能服装领域的拓展，不可能是一朝一夕的，既要有敢为人先的勇气，更要有打持久战的准备。

据悉，柒牌去年年初就着手创建智能时尚实验室，集结了一批顶尖设计师团队和智能设备供应商，立足多年服装设计沉淀，打造“好看、好穿、好功能、好智能、好科技”的智能服装。

有经济学家预测，2015年至2017年是中国经济最困难的冬天。在过去一年，很多服饰品牌店面临“关店潮”，市场呈现出一片萧瑟景象。“经济不景气，服装品牌更应提倡一种更加积极进取而健康的价值观。”在石狮斯得雅董事长许文煜看来，应对的办法就是借助新科技向前推进。

今年堪称网络电视剧的爆发年，网剧创造了惊人的点击播放量。斯得雅受邀成为青春网络自制剧《爱丽舍》、都市新锐爱情连续剧《不可抗力》的指定服装合作伙伴，为男演员提供演出服装及穿搭建议，将其潮雅风尚带入了都市潮流时尚圈。

“我们要的是一种隐性的传播方式，剧中的偶像明星和网红可以很好地演绎服装，好的服装可以衬托剧中人物的气质，这是一种良好的契合。”斯得雅品牌负责人说，借着观影节奏去增强品牌的性格标签，打造畅销爆款。

泉州市纺织服装商会秘书长施正植介绍，2015年是传统服装零售企业改变最大的一年。在互联网的推动下，服装品牌纷纷触电。富贵鸟也大力拓展电商业务，推微信及O2O平台。“现在国内的13家大型电商平台，富贵鸟与12家进行了合作。目前电商占集团销售业务5%左右，但这部分业务呈温和式增长，我们对微分销平台的成长表示乐观。”富贵鸟董事长林和平表示。

服装未来空间不小

2016年是中国“十三五”的开局之年，在“互联网+”行动和“中国制造2025”的智能制造战略下，将互联网新技术与制造业深度融合，是服装行业转型升级的重大拐点。

“做服装的空间还是很大的。”施正值分析，服装是一个十分庞大的市场，国内单个企业所占的份额都很小。这是一个很传统的产业，高科技能促进服装行业的升级，将服装做到另一种境界。比如物流配送，原来一、二、三级的层级零售体制，物流链条很长。而如果通过ERP系统来运行，就可以提高营销的效率，实现零库存。

对此，柒牌服装有了足够的信心。其将以智能时尚为基础，将多功能服装、智能模块以及智能APP进行无缝连接，打造三位一体的商旅时尚生态圈，以智能时尚产品为入口，通过精准智能数据分析、时尚内容打造、互动及分享平台搭建，在“互联网+”时代，建立品牌与粉丝、粉丝与粉丝之间的紧密关联，从而推动商业模式、传播模式的创新，实现传统服装企业的转型与升级。

柒牌集团常务副总裁洪炳文介绍说：“借助互联网等新技术，让消费者参与到产品前期的设计中来，为研发团队提供灵感和有价值的需求数据，帮助企业为消费者提供更符合市场需求、更加实用的智能服装新品。”

业界人士分析，服装企业想从传统制造向智能制造演变，除了加大投入，引进人才，进行自主研发外，联姻资本也是一个重要方向。贵人鸟投资有限公司总裁陈奕就表示：“将把体育产业基金坚定地锁定在体育、互联网、科技的方向上，寻找已经形成的比较成熟的商业模式进行合作。”