轻奢品牌Kate Spade第二季度营业额不达预期 股价暴跌16%

美国轻奢品牌Kate Spade公布第二季度业绩，营业额增长低于华尔街预测，截止至发稿，Kate Spade股价暴跌16.1%，报每股16.89美元。

公司CEO Craig A. Leavitt表示，零售环境和旅游消费下跌导致了公司第二季度业绩低于预期。公司总裁兼首席运营官George Carrara则称，公司正在采用谨慎的态度制定今年下半年的业绩目标。

截至7月2日的前三个月内，公司净利润上涨逾3倍，达2680万美元，稀释每股收益21美分；相比一年前，公司净利润为850万美元，稀释每股收益7美分。调整基础上，持续运营获得的稀释每股收益为11美分。净营业额增长12.7%，从去年的2.811亿美元上涨至3.197亿美元。华尔街分析师普遍预测营业额为3.186亿美元，每股收益为14美分。

前六个月内，公司净收入3840万美元，稀释每股收益30美分，相比一年前，净亏损4670万美元，稀释每股亏损37美分。净营业额增长10.8%，从去年的5.364美元上涨至5.941亿美元。

按市场划分，Kate Spade北美地区净营业额增长15.1%，达2.71亿美元，除去精简运营架构获得的营业额，调整基础上增长17.1%。Kate Spade 海外净营业额增长6.6%，达4300万美元，Adelington Design Group净营业额增长4.8%，录得500万美元。

George Carrara表示对公司的长期增长能力依然有信心，基于公司的扩张实力、强大的业务基础以及收支能力、可以提升公司的许可经营业务和供应链服务，促使在2016年实现强劲的利润增长。公司预计2016年净营业额在13.7亿美元至14亿美元之间。

美国轻奢品牌的业绩现在是喜忧参半，另外一个轻奢品牌Coach从2016第二季度已开始走出低谷，在连续10个季度收入下滑后开始录得4.5%增长，超出华尔街预期，第三季度继续恢复增长，销售净额为10.3亿美元，相比上年同期的9.29亿美元增长11%。早前根据美国BB&T公司的分析师Corinna Freedman的一份分析报告显示，Coach公司的负面趋势不再恶化，业务状况正在好转。

有业界分析人士表示，包括Michael Kors和Coach等轻奢侈巨头们正修正错误的业务模式，他们曾犯下一个经典的错误，那就是利用品牌声誉掉进了许多高速发展的零售品牌常见的陷阱，包括业务快速拓展、大量开店、利用折扣优惠留住顾客。最终的负面作用是，消费者再也不会为标正价手袋买单了。 

现在，Coach已意识到了问题所在，品牌复兴的战略计划和目前产生的良好表现均符合业界的预期，也增强了时尚零售目标的信心。减少大量盲目，无休止的促销成为其复苏的第一步。