雅鹿男装挂牌新三板要走高品质、低价位的大众精品路线

《中国服饰》杂志今天（8月2日）从来自全国中小企业股转系统的最新公告显示，江苏雅鹿品牌运营股份有限公司（以下简称“雅鹿运营”）拟挂牌新三板上市。

雅鹿运营成立于2009年12月8日。2014年度、2015年1-12月营业收入分别为3280.46万元、7606.14万元，净利润分别为-1189.94万元、522.17万元。

雅鹿运营表示，目前业绩的快速增长主要依赖于提升现有工厂店的单店盈利额和不断增设的加盟店。适合开设实体店的店铺资源主要集中在二三级城市的核心商圈，较为稀缺。为此，公司派出专门的门店拓展队伍负责店铺资源信息的收集工作，发展店铺拥有者加盟或将信息提供给拟加盟商去洽谈租赁。如公司或加盟商无法及时获得适合开店的优质店铺资源，公司规模的持续扩张将受到一定限制。

雅鹿运营主要从事服装类产品的对外销售。2014年公司及子公司主要通过在大型商场开设联合销售专柜的方式销售百芙伦、奥洛威两个高端品牌服饰，上述两个品牌产品定价较高，但品牌的影响力有限。面对严峻的市场形势，公司决定调整经营模式。

自此，公司的经营模式由商场联营模式全面转向以特许加盟模式、直营模式和受托代销模式对外销售服装类产品，同时公司以“雅鹿”品牌商标使用许可模式取得商标许可收入。

截至2015年12月31日，雅鹿运营拥有2家直营店、1家商场联营柜台和127家特许经营加盟店，区域主要集中于华东、华中以及西北区域。从公司加盟商的布点分布来看，公司的加盟商主要集中于三、四线城市。

雅鹿方面表示，目前，公司发展男装业务的市场定位为中端市场。男装中端市场以其高性价比最受消费者欢迎。在男装中端市场上，雅鹿面临着七匹狼、海澜之家等品牌的激烈竞争。

综上所述，雅鹿是男装中端市场的新进入者，面临着海澜之家、七匹狼、九牧王等知名企业的激烈竞争。公司战略发展定位是以“高品质、低价位”作为核心理念，打造“大众精品”的雅鹿男装品牌。在男装市场市场容量巨大且市场集中度不高的现状下，雅鹿虽然作为男装中端市场的新进入者，仍有机会实现自身的发展战略。