博柏丽burberry完全控制中国公司 5400万英镑收购剩余15%股权

Burberry 博柏利上海旗舰店

无时尚中文网2016年8月1日报道：英国奢侈品集团Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利周一发布声明，宣布以5400万英镑的价格收购剩余15%的中国公司股权，而股东Sparkle Roll Holdings Limited 耀莱控股有限公司则退出。

2010年7月中旬，Burberry Group PLC 博柏利集团开始缩紧对中国的控制权，以7000万英镑从香港特许经营商Kwok Hang Holdings Ltd. 手中收购多家门店和物业，包括中国50间门店的经营权。

Burberry Group PLC 博柏利集团目前面临困境，特别是大中华市场的疲软。2010年，收回中国经营权是Burberry Group PLC 博柏利集团发展路上的最成功一步棋，时任首席执行官Angela Ahrendts 手起刀落，迅速调整门店概念，发展直营店，令大中华市场蓬勃发展。不过，成也萧何败也萧何，伴随中国经济高速放缓，特别是港澳奢侈品市场疲软，Burberry Group PLC 博柏利集团在中国市场遭遇滑铁卢。

上月，英国集团宣布，全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团旗下品牌Céline 首席执行官的Marco Gobbetti 将于2017年顶替Christopher Bailey 成为首席执行官，具体日期未定，而集团首席执行官Christopher Bailey 将降职为集团总裁但保留首席创意官的职位。集团同时宣布首席财务官Carol Fairweather 将会离任，加上首席营运官John Smith 此前已经辞职，来自医疗科技公司Smith & Nephew PLC (SN.L) 的Julie Brown 会从2017年起兼任首席财务官及首席营运官。

然而有分析师认为Burberry Group PLC 博柏利的问题不在于管理和策略，而是又回到Christopher Bailey 身上。彭博社分析师Andrea Felste 认为Burberry Group PLC 博柏利需要像Gucci 古驰创意总监Alessandro Michele 这样的新鲜创意血液才能让这个英国传统奢侈品牌获得彻底的重生。

据无时尚中文网数据，在Marco Bizzarri & Alessandro Michele组合的经营下，Gucci 古驰表现一季好过一季。截止2016年6月底上半财年，Gucci 古驰录得3.9%的收入增幅，从上年同期的18.742亿欧元增至19.475 亿欧元，可比基础上录得5.4%的增幅；该品牌来自持续经营业务营业利润上半年亦恢复增长，增幅7.0%，从上年同期的5.061亿欧元增至5.369亿元。而LVMH SE时装和皮具部门上半年收入下滑0.8%、营业利润下滑1.9%。

7月中旬，Burberry Group PLC 博柏利公布的数据亦显示集团愈发无力。在截至6月30日的一季度，Burberry Group PLC 博柏利可比销售录得3%的跌幅，已经好过市场预期的下跌5%，主要得益于脱欧公投后英镑兑美元应声大幅贬值至31年低位促进英国本土市场实现中个位数的可比销售增长。期内亚太地区、EMEIA 以及美洲三大市场的可比销售均呈现低个位数跌幅。亚太区内，虽然香港较四季度有一定改善，但可比销售仍然出现双位数跌幅，中国大陆则受到最大市场北京的门店组合升级影响可比销售只能维持去年同期的水平，日本旅游业降温的负面影响被国内消费部分抵销，整体而言撇除港澳后，亚太区可比销售有正增长。

现在，Burberry Group PLC 博柏利集团根据英镑10%的贬值幅度预计当前2017财年全年盈利可受益约9000万英镑，较集团5月中旬根据4月30日汇率作出的受益5,000万英镑预期大幅上升。此前集团对全年盈利的预期介于3.75-4.49亿英镑，而今天业绩发布前市场对经调整税前利润预期为4.10亿英镑。不过Burberry Group PLC 博柏利指出美国批发客户更严谨的库存控制以及其它地区的谨慎订单会导致截至9月30日的上半年批发收入比去年同期的3.05亿英镑下滑超过10%，而5月集团给出跌幅预期为“大约10%”。

今年5月中旬公布全年业绩后Burberry Group PLC 博柏利宣布要进行成本削减和业务精简以达到三年内每年节省1亿英镑的目标。