LEVI’S，CHAMPION 冠军等品牌是如何成为“经典传奇”的

美国著名设计师  Todd Snyder 认为，一个品牌想要真正升华为“经典”，除了悠久的历史以外，还必须经历时间的考验，确保自己的核心本质不随时间的推移而消失。“Levi’s 在保持自我这方面做得最好，而 Champion也正在迎头赶上。”

美国网站 WWD 讲述了北美四大品牌是如何把“悠久历史”升华为“经典传奇”的。
Levi’s（李维斯）

“1873年以来，不管是淘金工人，好莱坞演员还是摇滚明星，都穿过Levi’s的牛仔裤。”Levi’s的总裁Cruleigh 表示：“想要成为经典，需要的不仅仅是许多粉丝，还需要经过时间的考验。Levi’s 今天的地位，正是因为我们始终坚持自我，而不是随波逐流。”

Curleigh 表示，为了保证Levi’s始终不会丢失自己的本质，他们一直力求将Levi’s与文化的重心连接在一起。“在六十年代，我们是伍德斯托克音乐节和 Cochella 音乐节的官方合作伙伴，这并不是单纯的品牌赞助，而是希望能够将我们的本质传递给更多人。Levi’s 就是美国的象征之一。”他说道。

Curleigh 提到，时尚界有许多“刻意的跨界合作”，但是这些合作通常并不长久。尽管有许多人都希望能够和Levi’s 一起推出系列服装，但是公司挑选合作对象的标准十分严格。

本月，Demna Gvasalia 在其个人品牌 Vetements 的时装秀上，展出了他与包括 Levi’s 和 Dickies 在内，美国最古老，也是最著名的数家品牌合作推出的设计作品。Demna Gvasalia 也并不是唯一与那些历史悠久的经典品牌展开合作的设计师。

许多志在发展个人品牌的设计师，都会选择与那些“传奇”品牌合作，这对双方的品牌形象和知名度都起到了不小的推动作用。比如来自俄罗斯的设计师 Gosha Rubchinskiy，6月重新设计了 Fila 和 Kappa 等品牌的经典服饰，并与 Levi’s 合作，推出了 American label’s 505牛仔裤，以及 Type III Trucker夹克。

Champion

Todd 表示，当他还在大学里时，周围的年轻人都会选择 Champion 的运动衫。但是现在，孩子们也成为了Champion 服装的客户，这不但让他们变得更加流行，也为他们增加了一些不同的特点。因此当他寻求合作品牌时，便选择了 Champion，并顺利见到了 Champion 的全球设计负责人Ned Munroe。

除了 Todd Snyder 以外，Champion的其他合作对象还包括Vetements, Supreme 和 A Bathing Ape。但是Munroe 强调，就像 Levi’s 一样，他们对合作对象的选择十分挑剔。Champion 还有专为 Urban Outfitters 青少年时尚零售连锁店开设的设计系列，以及一条专门面向日本的生产线。

Munroe说道：“随意追逐潮流很容易，但是 Champion 的目标客户是所有人，我们必须在保证跟上时代的同时，确保不会丢失自己真正的内涵。”

Champion 的设计总监 Carla Mota 表示，年轻一代的用户追求的是“有价值，有故事的产品，他们追求的是一种体验”。Carla 认为，Levi’s是一个完美的例子，他们在每个年代都很成功。当这样的品牌和热门品牌合作时，才能“进一步推动品牌身上的光环”。

Dickies

Dickies 1922的总经理Ann Richardson也同样帮助了她的公司成功将“历史”转化成了“经典”。Dickies 1922系列最初发布于2010年，风格以复古为主。

她表示：“我们的首批服装在面料，裁剪方式和合身程度上，和我们致敬的怀旧服装完全一致。”从那以后，这一产品线已经做出了一些改动，变得更加具有现代化气息，但是怀旧的设计风格依然不变。

Ann说道：“很多人都在谈论历史，但是我们是一家真正有底蕴的公司。” Williamson-Dickie Mfg. Co.成立于1922年，是世界上最大的工作服生产厂家。

Ann说道：“我们的客户很喜欢这些复古的细节。”当然，Dickies 1922系列的裤子价格在150美元，衬衫则是175美元，而普通的裤子和衬衫的价格分别是25美元和30美元。尽管价格不便宜，但是用户们却并没有什么不满。

随着 Dickies 成立100周年的日子日渐临近，Ann表示品牌将会继续以“历史”作为卖点。“工作服一直在随着时间而进化，”她说道：“这方面有许多的发展机会。”

Vans

即将迎来50岁生日的美国户外运动品牌 Vans 十多年以来，一直都占据着南加利福尼亚的滑板市场。“这是我们成功的秘诀。”Vans的全球营销总裁 April Vitkus 说道：“我们扎根于滑板文化，在不失去本心的情况下，发展出了多样性，包括划水，艺术，音乐和时尚等。”

“我们一直希望能够和客户保持深度的联系。”她补充道：“我们聆听他们的意见，并发展出适合他们的商品。”

此外，April 还提到，体验式营销也是非常关键的一环。公司五年前在布鲁克林开设了首家 House of Vans，内有“工作室和舞台，吸引着所有喜爱运动的人的目光”。客户们可以在这里与品牌进行互动。在Vans参与的 Pitchfork 音乐节等其他活动中，他们也采取了类似的策略，来吸引消费者。

April表示，Vans已经与精选的数家公司和个人展开合作，包括 Marc Jacbos， Nintendo（任天堂），Disney（迪士尼）和日本现代艺术家村上隆等，希望能够让公司的产品更具时尚气息。

上周，Vans的合作伙伴， 美国设计师买手店 Opening Ceremony 发布了一家名为 Club USA 的“店中店”，为Vans 的产品专门开辟了一小块零售区域。

Opening Ceremony 的联合创始人 Humberto Leon 表示：“在我们的客户群中，没有人不喜欢Vans的商品。自从 2002年成立以来，与许多历史悠久的品牌展开了合作，而Vans更是其中的佼佼者，他们保持了他们一贯的本质，并吸引着更多的消费者。”