Rihanna魅力有多大？ 看彪马二季度逆袭扭亏为盈

受惠于2016法国欧洲杯以及女装创意总监Rihanna 蕾哈娜及真人秀明星Kylie Jenner 相关女装产品的热销，按收入计全球第四大运动用品集团Puma SE (PUMG.DE) 彪马集团二季度销售有超越市场预期的增长，且成功扭亏为盈。

Puma SE (PUMG.DE) 周三盘中一度上升1.9%至226.2欧元的52周高位，也创出两年半新高。

截至6月30日的二季度，该集团实现净利润160万欧元，而去年同期录得净亏损330万欧元，EPS 也从去年同期的-0.22欧元提升至0.11欧元。营业利润同比暴涨75.1%至1,190万欧元，优于市场期望的1,060万欧元。净销售总计8.265亿欧元，好过市场预测的8.20亿欧元，较去年同期7.727亿欧元上涨7.0%，撇除汇率影响后涨幅达12.8%。

完成了由2013年上任的首席执行官Bjørn Gulden 带领的三年振兴计划之后，Puma SE 彪马集团在体育功能和运动时尚之间找到平衡，期内所有市场和产品类别都取得增长。

对于即将到来的里约奥运，业界的焦点都放在可能会在奥运后退役的Puma 彪马品牌代言人——牙买加飞人Usain Bolt 尤塞恩·博尔特身上。Puma SE 彪马集团首席执行官Bjørn Gulden 在财报后分析师会议上表示博尔特是“Puma 彪马家族的一员”，即使他退役集团也希望与之建立更加紧密的合作关系，例如让他参与更多产品开发以及担当商业角色。

另一方面，Rihanna 蕾哈娜和Kylie Jenner 为集团取得的成绩证明Puma SE 彪马集团聚焦女性市场策略的成功，集团也凭借她们在社交媒体的影响力大量增加了品牌曝光和加深了品牌形象。