MO&Co.摩安珂这家年销售二十多亿的女装品牌欲打造百亿时尚王国

在女装品牌MO&Co.创立十二年之际，EPO宣布集团化发展，将在旗下已有的两大品牌——率性时髦的都会年轻女装品牌MO&Co.及融合艺术灵感的女绅士风格品牌Edition 10的基础上，正式推出与MO&Co.一脉相承且充满酷趣时髦的童装品牌little MO&Co.以及跨越后台及生活的专业彩妆品牌REC。

EPO时装集团创始人Jenny表示：成立集团将把团队对于Cool & Fun生活方式的热情蔓延至更广阔的领域。通过时装、美妆、童装，打造多元立体的品牌组合，凝聚其具有相同特质的消费族群，并满足更多不同的年龄性别的消费需求。

秉持初心业绩逆势双位数递增

自创立以来，通过与全球顶尖创意人士的合作，EPO一贯注重原创精神，不断融合时装、音乐、艺术、设计等元素，以时装感染生活方式，带来独具个性的生活态度，为热爱生活与工作的大都会独立女性提供一个充满混搭玩味与个人品味的风格衣橱。

如今，MO&Co.已成为中国最酷、最成功，最受年轻人欢迎的时装品牌，其率真、独立、精彩、酷趣的MO Style为其赢得迅猛而稳健的市场增长。

到今年底，MO&Co.将在大中华区拥有600家门店及线上电商，并在欧洲的巴黎、伦敦等地拥有6间直营店及36个批发业务客户，其市场覆盖全球18个国家与地区，年销售额达人民币24亿元。

其姐妹品牌Edition 10将在大中华区拥有90间门店，加上线上电商，在欧洲拥有5间直营门店及25个批发业务客户，年销售额达人民币3亿元。以上两个品牌均进入了老佛爷百货（Galeries Lafayette）、Selfridges、Opening Ceremony、de Bijenkort、Lane Crawford等最为挑剔的全球顶尖时尚购物目的地。

今年1至6月份MO&Co.与Edition10的销售增长达40％, 同比增长15％，利润增长54％，EPO的业绩同比连续12年双位数稳步增长。 

不仅线下实体销售业绩斐然，电商渠道业绩也连续多年翻番。MO&Co.和Edition10 2015年电商销售业绩超2亿，截至今年6月，销售同比去年增长超100%。而EPO集团旗下专业彩妆品牌REC经历一年多自有渠道测试后，也于今年4月正式进行独立运营，今后将形成主流购物中心和百货、线上天猫和Eshop，以及EPO集团自有化妆品渠道等全渠道营销布局。

在如今经济放缓，时尚行业遭遇困境的当下，一路稳步增长的EPO发展可谓逆势上行。“EPO是一个非典型的企业，我们走到今天，一切都是自然而然发生的。”Jenny说：“我们不会为了规模去做自己不擅长的事情，更加不会为了名声与数字盲目扩张。总结这12年做了4个品牌，其理由都非常简单朴素，所有的数字背后都离不开两个字：初心。”

做兼具品质、品位的性价比产品

近几年来，一些快时尚品牌不复当年攻城略地之势，而中国设计的呼声却越来越高涨。市场数据显示：中国未来将有5亿人口成为中产阶级，其消费观念逐渐觉醒，他们逐渐厌倦了平庸、劣质、毫无个性的产品，转而追求优质的产品和服务。而EPO从创立伊始的初心即要为中国消费者提供兼具品质和品味的时尚产品。

“做消费者买得起的有品质、有个性的良心产品是我们唯一的使命，”Jenny说道。这在其新推出的童装品牌上亦有体现，在little MO&Co.充满天真与酷趣的设计背后采用的均为天然亲肤的面料，而 REC彩妆全线产品从研发，原材料到制造都选择和全球一线的供应商合作, 以保证最优质的专业产品。

“这个国家的价值观正在开始回归，从以前浮夸地歌颂到如今踏实地回归。一切还是要回到产品的本质，你能做什么样的产品，你如何打动人？”Jenny表示：“EPO的历程也证明了，保持简单真诚的初心，不追逐，不跟风，认真做好产品与服务，创造价值，最终大家会看到你的诚意。”

多品牌矩阵打造百亿时尚王国

秉持这份初心，EPO将建构多品牌立体发展矩阵。作为率先推出彩妆品牌的时装集团，将通过时装+美妆的结合进一步打通女性消费者的购物链条，并奠定品牌的专业及时髦度。而时装+童装的结合，则为MO&Co.和Edition 10顾客的下一代打造出了一样酷劲十足的衣橱。因社会人口动态增长、人群消费能力提升以及品牌观念日趋成熟，EPO集团表示童装市场亦潜力十足。

未来，EPO目标成为真正国际化的多品牌时尚集团，并专注为全球中产阶级提供有态度、高品质、高性价比的时尚产品。Jenny表示，今年下半年，EPO将会全面启动香港市场，其目标是至2020年底，旗下品牌覆盖80个国家及地区，整体营收达人民币119亿元，将真正的中国设计与中国创造推至全球。