国外市场调研：Coach成为最多手袋消费者的首选品牌

美国市场研究机构Baird Equity Research分析师Mark Altschwager近日根据商店受欢迎程度统计、谷歌搜索频率以及消费者购买手袋的调查发布一项研究报告，报告显示Coach成为最多消费者会考虑购买的手袋品牌。

分析师指出，消费者对Coach高端线1941系列以及Disney x Coach系列的需要强劲，根据谷歌数据显示，在Disney x Coach系列发布期间在该搜索引擎上Coach的流量连续上涨了4%，其中 90%的流量来自北美地区。

Baird Equity Research针对是否有意愿购买新手袋以及会考虑购买哪个品牌手袋的问题，在上个月采访了500名女性，据调查结果显示，43%的女性表示在未来三至六个月内有计划购买新手袋，同比4月份所做的调查仅有14%的女性表示有计划购买新手袋，该数据结果获得了三倍的增长。

Baird Equity Research执行了这个调查项目已经长达两年半，这是消费者首次向Coach抛来积极的态度，另外手袋品牌Vera Bradley的受欢迎程度也在上升，尽管消费者的购买欲仍略低于去年同期，但与今年4月的情况相比已大有好转。

Coach的竞争对手Michael Kors（KORS）的受欢迎程度与去年基本持平，但自4月开始消费者对该品牌的购买意欲出现明显下降；Kate Spade（KATE）的受欢迎程度明显高于去年，但该公司今年的发展不及预期；Tory Burch的受欢迎程度下跌，消费者对该品牌的购买意欲明显减少。

据研究报告显示，消费者表示最有可能会选择在百货公司购买新手袋，其次则是在折扣店购买，再者是品牌专卖店，最后是选择在亚马逊。基于Coach强大的折扣店基础，Mark Altschwager认为这将促进Coach的销售，但他也表示折扣店受旅游业以及汇率影响很大。

Coach从2016第二季度已开始走出低谷，在连续10个季度收入下滑后开始录得4.5%增长，超出华尔街预期，第三季度继续恢复增长，销售净额为10.3亿美元，相比上年同期的9.29亿美元增长11%。

不过，瑞士信贷集团分析师Christian Buss指出，Coach最大的问题在于太过依赖手袋业务，手袋业务占据总销售额80%，但该产品类别在行业内仍处于衰退阶段。如果手袋销售不增长就代表Coach将面临更具挑战的局面，目前，Coach 60%的销售额来自于折扣店。为了在2017财年实现目标营业利润率为20%，公司4月底宣布裁减2名高管以及300名员工。