Esprit因为找了宋慧乔代言，亏损变盈利

服饰品牌Esprit母公司思捷环球(00330.HK)今天发布公告，预计截至今年6月30日止年度以纯利计算公司将达到收支平衡不再亏损，而在截止2015年6月30日的财年公司则录得经营亏损高达36.83亿港元。

思捷环球这个财年的上半年亏损2.38 亿港元，经过一系列的成本调整和形象改革，旗下品牌Esprit 正在努力扭转颓势，CLSA高级投资分析师Mariana Kou预计，思捷环球全年净利润将达2.46亿港元。

在思捷环球公司 CEO Jose Manuel Martinez的主导下，公司正在经历一场重大商业模式和形象的变革，作为改革的初步成果，公司指出目前相关业务之财务业绩优于市场平均预期的利息及税项前亏损7.37亿港元。

在商业模式变革方面，曾是ZARA母公司Inditex高管的Jose Manuel Martinez 给Esprit引入了ZARA的模式, 将货品上架时间从以往平均10个月缩短至3至4个月，全方位在产品的设计、质量和性价比方面作出变革。

在形象改革上，其中包括邀请了上半年人气急升的韩国明星宋慧乔担任2016年新一季服装代言人，早前宋慧乔主演的《太阳的后裔》在国内以及亚洲地区创下了各类收视记录，有分析人士指出，由于宋慧乔在国内以及亚洲拥有众多的粉丝，品牌在年轻人群体得到大量的曝光，正在开始摆脱Esprit形象上的颓势。

不过，Esprit仍然在艰难转型中，正加快重组削减成本的措施，公司表示将维持一系列一次性成本的削减，例如裁员和在关闭一些受经济放缓影响的亏损门店，公司将业绩疲软的原因归咎中国内地和香港地区的经济增长放缓，削弱了消费者信心。

首席执行官Jose Manuel Martinez早前表示，公司正在转变其策略，目前已取得了良好进展，但仍处于过渡模式。他认为欧洲和亚洲的时尚零售环境仍然极具挑战性，总的来说全球都在经历一个艰难的阶段。