七匹狼男装狼文化荣获IAI国际广告奖金奖

▲2016IAI国际创享节暨第16届IAI国际广告奖颁奖现场及奖杯

IAI国际广告奖自2000年发布以来，已成为反映当年国内广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。此次盛会以“创意、纷享、盛典”为主题，汇聚了众多品牌广告主、广告代理公司、知名媒体及国际创意大咖等营销精英，让前瞻性和导向性的品牌营销新观点进行自由的交流与碰撞，进而迸发出智慧的火花。

▲Gian Maria Sainato 个人博客推文

作为中国男装的时尚先行者，七匹狼男装一直走在行业的发展前沿，并积极应用创新营销方式与社会化传播工具。在刚刚结束的米兰时装周中，七匹狼男装作为首个受米兰时装周官方邀请走秀的中国男装品牌不仅被众多国外纸媒报道，也在Instagram等新媒体平台上得到广泛传播，迅速提升了七匹狼男装在海外的知名度。在社交网络上拥有百万级粉丝的Gian Maria Sainato现场观看了七匹狼男装的米兰大秀，并在个人博客上对七匹狼男装的走秀新品进行实时发布，让未能到现场观秀的众多粉丝大饱眼福，进而收获了粉丝的无数个赞。看到这里不仅要问，狼文化系列为何能受到国内外这么如此巨大的关注度呢？

 “超级IP”的进化史

网红博主Gian Maria Sainato关注七匹狼男装，不仅仅是因为七匹狼男装是一个中国品牌，更是因为其带来了最新的中国少数民族设计——彝狼系列。该系列展现了东方文化的独特魅力，不仅是七匹狼男装的“超级IP”产品，也是中国当代文创产业的突出代表。

▲2016年米兰时装周七匹狼带来彝狼系列彝狼系列

所出自的狼文化系列由国际设计师、七匹狼创意总监Colin J倾力打造，整体概念从七匹狼男装的DNA狼元素中获得创意灵感，系列产品线设计中融入更多的现代风格。狼头是狼文化的精华浓缩，而几何线条和少数民族图腾则呈现出更加国际化的潮流审美。

狼文化的潮流设计不仅吸引到了对更多的年轻消费群体，也使得中国少数民族文化在国际时尚舞台上大放异彩。从“穿在身上的史诗”苗族开始，分别推出了苗狼（MIAO）、藏狼(TIBET)、傣狼（THAI）、蒙狼（MONGOL）等多个系列，此次米兰时装周走秀的彝狼（YI）系列为第五个狼文化系列。

▲2015 Design+设计展

2015年的中国原创设计界和广告创意圈是七匹狼狼文化的一年，从米兰时装周走秀再到Design+设计展，再到第7届金鼠标数字营销大赛，七匹狼狼文化系列频频崭露头角， “狼系列”已经具备了成为爆款特质。

打造线上线下的品牌生态圈

做生活方式的倡导者，七匹狼男装一直不断地致力于探寻消费者的生活方式的变革，不断地另辟蹊径，从消费升级中寻找机会。七匹狼看重的是每一件产品、每一次服务背后所能带给消费者的消费体验。一个属于七匹狼男装的线上线下品牌生态圈正在形成。

▲七匹狼概念体验生活馆

2015年，七匹狼男装与腾讯游戏“雷霆战机”达成服装行业与游戏的首次深度合作，联手推出跨界设计产品系列，并在七匹狼官方商城、京东旗舰店、天猫旗舰店及部分线下门店等官方平台上同步发售。同时也在雷霆战机中加入了狼元素的游戏副本，进一步拉近了与年轻一代的距离。

▲七匹狼男装与腾讯游戏雷霆战机推出跨界产品系列

在销售渠道上，七匹狼同样走在了同类品牌之前，通过试行“概念体验生活馆”，在终端门店中植入3D试衣魔镜以及AR增强现实等尖端技术，在消费者的体验中无形地传递了品牌的创新理念。

与全球即用车软件优步（Uber）多次联手，打造“一键呼叫狼T”等创意特色活动，制造极具噱头的区域话题事件，让七匹狼男装VIP消费者体验到狼族的专享服务，进一步优化CRM体系。

通过狼文化系列的爆款基因，七匹狼男装扩大了在年轻族群中的品牌影响力以及在大的男装市场中的辐射范围。七匹狼男装将继续运用狼文化元素，进行纵贯线上线下的特色活动，构建完善CRM服务体系，让消费者感受到来自七匹狼男装品牌的活力与创新。未来，七匹狼男装将结合多品标矩阵、多产业联合和多平台效应，逐步朝着七匹狼时尚产业投资集团的方向前进，而最终建立一个品牌时尚生态圈。