受益脱欧价格红利 Burberry全价卖出的产品上周增加50%

英脱欧短短两周有余，欧洲奢侈品短期消费出现大幅波动，据英国零售调查机构的数据显示，英国奢侈品牌Burberry全价卖出的产品上周增加了50%，其他法国和意大利奢侈品的销量则出现55%-81%的下跌。与此同时，由汇率所带来的价格红利也在中国市场显现，中国对英国奢侈品的代购出现猛增。

　　订单猛增

　　英国零售数据追踪机构Edited近日宣布，英国脱欧后10天内全球正价奢侈品的在线销售相比去年同期暴跌了48%，使正在接受多重夹击的奢侈品市场雪上加霜。欧洲奢侈品巨头遭受的影响极为沉重，其中路易威登集团受打击最严重，在脱欧公投后的6月24日-7月3日期间该品牌正价销售同比锐减了73%，开云集团旗下的Bottega Veneta葆蝶家、Yves Saint Laurent 圣罗兰和Balenciaga巴黎世家也分别录得81%、68%和55%的巨大跌幅。

　　相比之下，与去年同期相比，英国的奢侈品牌Burberry上周全价卖出的产品增加了50%。英国电商网站Matches全价卖出的产品也增加了90%，畅销品牌包括Bottega Veneta、Dolce&Gabbana和Gucci。

　　UTA时尚管理集团总裁杨大筠表示，欧元区奢侈品消费下滑和英国奢侈品销售增长，是因为英脱欧英镑的贬值，消费者都很有方向感，很清楚去什么地方消费更优惠，英国与欧盟的关系不能主导消费者的购买意志。

　　价格红利

　　以Burberry为例，记者根据公开资料了解到，Burberry是传统的英国奢侈品牌，该集团14%的收入是英镑结算，这意味着Burberry以及其他非英国市场业务比重较大的公司可以用欧元和美元的收入兑换更多数量的英镑，从中受益。对此，Yoox Net-a-Porter Group SpA首席财务官兼首席企业官Enrico Cavatorta曾公开表示，对于10%销售来自英国本土市场的Burberry，英镑贬值10%就意味着其税前利润会增加最多9000万英镑。

　　一位英国代购微商向北京商报记者透露，近期Burberry产品订单量较之前增加近30%，多数客户更关心英镑汇率下降能为他们带来价格优惠，例如刚刚成交的订单——Burberry男士黑色外套395英镑，英脱欧之前是3798元人民币，现在仅需3414元人民币（不含邮费），相差383元。据悉，英镑兑人民币的汇率近期一直在下跌，昨日最低点为1英镑兑8.6429元人民币。与英脱欧之前的汇率相比，每1000英镑兑换，增加近1000元人民币购买力。英脱欧之前1万元人民币=1040英镑，现在1万元人民币=1157英镑。

　　另一位刚从事英国代购的微商表示，其微信好友在五天增加了51位，目前成交量还不大，多数顾客还在观望，称希望英镑汇率再降一些时再购买。

　　记者在淘宝网上一家名为“欧洲奢侈品代购-英国专业代购”的店内了解到，近期是英国奢侈品代购的淡季，但是店主发现从6月28日开始，销售量明显比去年增加不少，平均每天有两笔订单成交。客服人员透露：“店里的代购方式是，在英国当地找朋友帮忙从当地拿货，这售价很有优势。”据了解，这家代购店于2011年1月开业，页面上一款单价为3600元的秋鞋，月销量有21单。

　　短利长弊

　　杨大筠分析，近期去英国消费的人比到法国消费的人要多，但这种消费热情不会持续很长时间，短期消费热情也不会对品牌的发展造成负面影响。再经过一段时间的沉淀，英镑汇率会回升，消费市场也会渐渐恢复原样。

　　英镑汇率下跌会持续但不会长久，当前现状对英国奢侈品的销售是利好的倾向。在奢侈品消费下降的大环境下,Burberry的销售增加只是一个意外现象，不会成为品牌管理革新的突破口。

　　同时分析人士也表示，英脱欧是中下阶层英国人的胜利，排斥了外来的廉价劳动力。但这会导致生产成本增加，而造成产品出口竞争力的减弱。