内地和香港市场不好做，屈臣氏要到印尼开更多店

我们不久前写过，屈臣氏要靠店铺扩张来拉动销售的事儿。而前几天，它宣布要开出更多门店了，这次选在印度尼西亚。

根据雅加达邮报的报道，屈臣氏计划在印尼开出 15 － 20 家门店，每家店的投入大约是 100 亿印尼盾（约合 500 万人民币），新店选址在当地城市的大型商场中。

除了城市的门店，还会在巴厘岛开出一家独立门店，根据巴厘岛统计局的数据显示，今年 1-4 月赴巴厘岛的外国游客达到 147 万多人次，前两位的客源分别来自澳大利亚和中国。除此之外，预计明年年初会推出网络商城。虽然中国游客已经在去全球各地树立了买买买的形象，但很难想象中国游客会到巴厘岛光顾屈臣氏。

据了解，屈臣氏是在 2006 年进驻印尼的，直到 2013－2014 年间才开始扩张，如今共有 47 家店。不过相比东南亚其它国家，这个数量明显偏少——屈臣氏在新加坡有超过 100 家门店，而在菲律宾拥有超过 400 家。

对于要在印尼开更多门店的举动，事实上也不意外了。其母公司长江和记实业集团 2015 年的财报中就有提及：今年会开出超过 1000 家店，除了在内地以外，亚洲国家会是主要的拓展对象，不过当时尚未确定具体是哪些国家。

去年屈臣氏中国区销售额为 217.1 亿港元，同比增长 6%。但这种增长主要是新开店铺带来的。去年它在中国内地新开了 395 家店，门店数量达到了 2483 家，较 2014 年增加 19%。

但糟糕的是同店销售额却下降了 5.1%。

财报还显示，包括香港在内的亚洲区销售额同比下降了 0.2%。截至去年 12 月 31 日，屈臣氏在亚洲九个市场经营着 2100 家店，财报中并未单列出香港地区的业绩，但称除香港以外，其它市场表现均良好。但内地 5.1% 的同店销售额下滑幅度实在称不上“良好”。

就像屈臣氏在内地市场选择把更多的店开到三四线城市一样，去印度尼西亚同样也是在寻求新市场，获取新的增长点。

出于对印尼市场的看好，屈臣氏表示，计划以后每年都开出 15 到 20 家门店。