衫国演义C-PIX个性化私人订制情侣T恤休闲服饰品牌

Part 1品牌简介

“衫国演义”即“C-PIX·衫国演义”，是一个时尚服装、情侣T恤品牌，是中国两大T恤品牌之一。2001年7月8日创始于上海，秉持“活出彩色·Colorful living!”的品牌理念及“个性、原创、生活、丰富”的T恤设计概念，勤勤恳恳地创业，不断向消费者提供力求完美的个性化T恤。“C-PIX”中的C为英文“Color”的首字母，代表色彩；PIX为英文“图片、影片”之意。

设计团队以原创精神为指导，将自己对生活的感悟、理解通过色彩与图形诠释在每一款T恤设计之中；同时，亦让顾客可以将他们的生活演绎得更具色彩与个性。因此，该品牌的T恤又称“衫国演义”。

Part 2发展经历

作为国内第一批经营个性化T恤的创业者，2001年任柳在上海开了衫国演义的第一家门店。9年过去了，衫国演义早已铺向全国，加盟店近200家。但是任柳说，现在要做的是放慢脚步，做新的调整，成长中亦有想不到的困惑。 创业初期，任柳的想法很简单：“以个性化谋生存，为追逐潮流和时尚的人提供物美价廉的T恤”。

因为价格、质量以及稀缺性的坚持，衫国演义的名声通过年轻潮人迅速传播，很多明星也成为衫国演艺的“粉丝”。徐静蕾曾经跑到衫国演义，一口气买下20多件T恤。但任柳发现明星们渐渐来得少了，“有的版实在太好卖，销售量上去了，撞衫率大大提高，讲个性的人就不是那么喜欢了。”

任柳说，每年他都会到世界各地去搜罗灵感，最近又去日本买了大堆的T恤回来研究。“日本有很多经营得很好的设计品牌，店面规模也并不大，或许就是衫国演义未来的样子”。

Part 3品牌影响

个性化定制造就了差异化生存的核心竞争力，然而规模与盈利能力却是绕不开的现实问题 。在上海的年轻人中间，衫国演义是一个颇有人气的T恤品牌。“个性化制作、价格不高，衣服质量很好”，这是衫国演义品牌的惯有形象。曾经有人在办公室做过这样的调查，10个人中间，至少就有3个人知道衫国演义。不依靠广告，完全仰仗口碑式营销，对于衫国演义的销售业绩和品牌形象，创始人任柳非常知足。

中国现有的个性化消费者群体尚在培养中，不如欧洲也不如日本。唯一值得庆幸的是，愿意为个性化设计产品付出高价的消费者基数，是在增长的。但是培育消费者必然是个缓慢渐进的过程，培育市场的过程中必然有一部分人一部分品牌身先士卒。如何恰如其分的做到规模控制，同时坚持个性化道路，或许就是这批创业者决定未来成败的关键。

Part 4设计理念

品牌坚持“个性、原创、生活、丰富”的设计概念，通过自设的印刷工场进行限量的制作，然后把每一件精心设计、制作的T恤在自有的专卖店里进行展示。最终，让消费者在挑选符合自己穿着的T恤同时，亦得到了“衫国演义C-PIX”的诚恳的个性化的消费体验。