意大利牛仔时装品牌DIESEL 天才集团旗下14个品牌之一

2016-6-20 13:16

RenzoRosso解释品牌含义：“DIESEL这个词短小精悍，叫起来朗朗上口，虽然有顾客以为我们是卖柴油机的，但这正是我们牛仔裤的内涵——活力四射，朝气蓬勃。”不以名字作为品牌命名，而以DIESEL一字取代之，还含有历史背景考虑因素。

DIESEL是著名的意大利牛仔时装品牌，由伦佐·罗索 (Renzo Rosso) 在1978年创立，当时并成为意大利时装企业“天才集团”(Genius) 旗下14个品牌之一。当时DIESEL还不过是个二线品牌。

Renzo Rosso解释品牌含义：“DIESEL这个词短小精悍，叫起来朗朗上口，虽然有顾客以为我们是卖柴油机的，但这正是我们牛仔裤的内涵——活力四射，朝气蓬勃。”不以名字作为品牌命名，而以DIESEL 一字取代之，还含有历史背景考虑因素。

DIESEL原意是“柴油”在1972年时，世界各地面临严重的能源危机，而柴油推动引擎的效率比汽油的动能来的优质，换句话说，柴油为当时炙手可热的明星能源，可视为潮流产物，便以此命名，而DIESEL 的灵感来源都是衍自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧紧不分，恰如其分的印证了该品牌的年轻特性。

DIESEL 创始人Renzo Rosso

在未成立DIESEL 之前，Renzo Rosso专门为意大利王室家族缝制最精细合身的牛仔裤，让皇室家族感到极为满意，颇受好评，然而实际上所赚的钱并不多，贵族皇室的客源毕竟稀少，于是，Renzo Rosso与Adriano Goldschmied决定成立一个公司，能够提供款型合身、品质优良、价格合理的牛仔裤给所有的普罗大众。

最初DIESEL 的活力概念并不那么容易被接受， DIESEL 标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧的Dirty牛仔裤总是遭到顾客的质量投诉——他们误以为那是残次品。30年后，DIESEL 品牌成为最性感的象征，喜欢DIESEL 品牌的粉丝遍布全球。2008年，DIESEL 30周年时举办了全球17个城市二十四小时不间断Party的“DIESEL xXx”主题大型活动，并推出“Dirty Thirty”限量版牛仔裤。

“Dirty Thirty”限量版牛仔裤

DIESEL 的风格年轻而富有创意，灵感都是来自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧密不分。DIESEL 从一开始就没有放低身价，绝不讨好大多数，DIESEL 和顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通，就像Renzo Ross所说：“DIESEL 从不诱导顾客该买什么，而是传递一种对生活的感受，我相信顾客的智力，他们也相信我。”

DIESEL 是一个以鲜明的“D”字母而令人印象深刻的服装系列，主要是以牛仔材质设计男女服装。DIESEL 针对不同消费群体推出了不同的系列,包括DIESEL，Diesel Black Gold ( Andreas Melbostad设计的高端型格服饰)，55DSL (Andrea Rosso领导设计的街头潮流服饰)，以及Diesel Kid童装。

DIESEL Kid

Diesel Black Gold 2016秋冬

DIESEL的广告因其旗帜鲜明而闻名全球，多年以来，DIESEL的广告始终能让观众震撼并给他们带去笑声，激发他们的好奇。也因此赢得了数不清的奖杯。在 2010 年春夏推出的「Be stupid」广告宣传在全球引起轰动，在当年的戛纳国际广告节上，「Be Stupid」广告一举摘得了户外类广告奖的最高大奖。