ILOVECHOC我爱巧克力：提倡复合型多元化的生活方式潮牌

Interview

Q：能否为我们简单介绍一下ILOVECHOC品牌？

A：ILOVECHOC我爱巧克力是中国极具特色的设计师潮牌。在设计上，以潮流、混搭、运动、街头为主要风格，以爱和年轻、欢乐、独立的标签进行设计，为顾客带来潮流时尚和年轻欢乐的消费体验。品牌独特的美学设计和态度，获得明星和时尚达人们的青睐。除了自创系列之外，ILOVECHOC还与更多著名潮流品牌进行跨界合作，实现多元化的品牌价值。此外，在经营方式上，ILOVECHOC最大的特色在于，将不同业态融为一体，着力打造复合型潮流生活品牌。

ILOVECHOC旗下还有一个潮流童装品牌minichoc。minichoc以打造潮童和潮流家庭生活即Fun Family Life为核心。设计风格延续ILOVECHOC的设计创意与宗旨，致力于将爱与欢乐融入潮流家庭生活，以潮流改变传统，给儿童服装赋予新的意义。此外，minichoc还推出一系列的潮流亲子系列，让爱与欢乐带来的潮流风渗透到每个家庭。

Q：ILOVECHOC的定位是什么？产品线包括哪些？

A：ILOVECHOC的消费群体定位于当前年轻自由的新一代，旨在引领潮流态度、改变年轻生活。品牌主要分为SWEET CHOC 、BLACK CHOC、 WHITE CHOC三大支线，产品极具多元化特色，囊括时装、餐饮、家居、艺术等领域。

三大支线具体表现为：SWEETCHOC崇尚甜美街头，潮流文化，其特色在于选用鲜明、跳跃的色彩，营造健康、快乐、积极的时尚态度；BLACKCHOC崇尚“酷”街头、设计感的潮流文化，以黑、白为主色，营造简洁、个性、自我的时尚态度；WHITECHOC崇尚轻奢时尚、艺术感，选用简洁的图形，以设计感突出表现力，营造艺术、简单、气质的时尚态度。

当消费者提起ILOVECHOC时，它应该是这样一种形象：健康、快乐、有创意。

Q：与其它同类型品牌相比，ILOVECHOC最大的优势主要体现在哪里？

A：ILOVECHOC的多元化产品线是品牌的重要特色，它为消费者带来了非常独特的消费体验，这在潮牌领域并不多见，我们一直在不断扩张自己的时尚生活版图，不断挑战新的零售概念。在产品方面，针织类产品是我们的拳头产品，整体系列的理念传达，尤其是图形类创意研发是我们的核心优势。此外，品牌设计也不止停留在意识形态，通过不断挖掘和传递差异化素材，每一款产品都在诠释不同的生活态度。

Q：ILOVECHOC的目标消费群体具备怎样的特征？目前消费者对ILOVECHOC品牌的接受度和反映如何？您认为抓住消费者的最大秘密武器是什么？

A：ILOVECHOC的目标消费群体最大特征就是年轻化和自由化，他们有年轻积极的态度和活泼自由的向往。ILOVECHOC是一个传递爱与欢乐的潮牌，我们希望这种精神能够引领这些年轻人的潮流趋势：我们要自由、要个性、要酷，也要向上的正能量。

Q：目前在国内有多少家店铺，分别布局哪些地区？在渠道建设上，ILOVECHOC如何规划？

A：ILOVECHOC目前在全国有260家店铺，市场遍布北京、上海、杭州、深圳、成都、南京、沈阳等一线及所有省会城市。在渠道规划上，我们对城市和地理位置会有非常严格筛选，只会在地级市以上地区的核心商圈进行布局。

Q：2016年， ILOVECHOC的品牌发展规划是什么？

A：2016年，ILOVECHOC计划在全国市场开设150间店铺，并将与国际设计师进行联名合作发布联名系列。

Q：目前，整个服装市场处于新的洗牌期，利润薄弱也是普遍现象，那么新的市场状态将对ILOVECHOC将产生怎样的影响？ILOVECHOC将如何在激烈的市场环境中维持生存并不断强大和增长？

A：首先，产品是赢得消费者的核心武器，我们将更加注重自身产品的提升，加大产品研发的投入，并与国际知名品牌进行跨界合作，进一步提升品牌影响力。