女鞋品牌星期六成立子公司布局品牌孵化

　　据介绍，时尚科技经营范围主要为互联网、自媒体达人经纪、软件系统研发，并提供相关的管理咨询服务。星期六认为，一方面有利于公司进一步完善公司经营渠道，提升公司整体竞争力和盈利水平，另一方面通过品牌孵化、IP孵化获取新的商业机会和增长点。

　　优他汇国际品牌咨询(北京)有限公司研究员孙逊今天就此接受《中国服饰》杂志记者采访时表示，随着消费者结构和载体，以及消费者对品牌认知方式的变化带来的消费行为的改变，传统企业涉足新媒体方式运营是必然和必须走的路。尤其是在传统电商和传统商业发展面临产品同质化、宣传流量成本高、客户转换率低等各种瓶颈，共同推动IP和网红的孵化发展是有助于企业获得更多传播途径并且为企业带来另外的业务输出口。尤其是对于与泛时尚产业关系密切的时尚产业而言。

　　不过，孙逊也向记者坦言，网红、IP孵化是一整套有着从品牌打造、内容营销、大数据分析以及配备完善供应链销售的产业链，传统企业是否在这个过程中是否能够体现出优势，并且从IP孵化到IP经济的输出，从网红到网红经济的盈利实现都是风险，并且对于以往公司内的管理架构、业务运营、风险控制等管理都提出了全新的要求。因此，对于社交媒体以及IP孵化，在未来的发展中，一定会考虑到六个维度：如何进行IP的真正品牌化、如何进行变现和发展生态圈、如何精准定位进行顾客关系管理、如何能够为顾客提供更具价值导向的服务、如何专业进行运营和内容创作以及如何进行更为生态圈的打造，都是值得思考和观望。

　　记者此间查阅星期六的年报也发现，进入2012年以来，星期六主要经营数据开始呈现下滑趋势，到2015年为止更是明显，年报数据显示，2015年，星期六实现营业收入16.42亿元，同比减少6.60%，实现利润总额3322.08万元，同比减少37.68%，实现归属于上市公司股东的净利润2253.46万元，同比减少37.32%，实现每股收益0.06元，同比减少40%。对此，星期六官方解释为，主要是受消费品零售增速整体放缓遗迹以及飘忽反常的天气加大了时尚商品的销售难度，此外，由通胀所造成的渠道费用、员工薪酬等不断上升也给消费品行业带来了经营压力。

　　为了尽快摆脱困境，星期六针对女性消费特征，并结合公司多年发展所形成的竞争优势，逐步确定以建立“她时尚生态圈”为未来转型升级的战略方向，孙逊则认为，2015年，A股及港股的时尚鞋类普遍都是处于业绩下滑的遭遇，星期六通过品类多元化，打造泛时尚、泛娱乐为一体的新兴互联网创新推广方式来推动生态圈的打造是对品牌形象的重新塑造，但是目前涉足其他产品领域就意味着整个设计、供应链、生产以及营销的重新塑造，这也是对公司运营管理和品牌管理能力的挑战。