Chanel时装分部总裁：不着急扩张中国零售网络

Chanel“巴黎在罗马” 高级手工坊系列北京发布会秀场

本周二，奢侈品牌Chanel继2009年后第二次来到中国举办高级手工坊系列发布会，这标志着Chanel将计划加深与中国消费者的联系并促进品牌在中国地区的销售。

Chanel本次在北京分别在下午和晚上举办了两场秀，“巴黎在罗马” 高级手工坊系列北京发布会秀场还原了在罗马电影城发布时的场景，在高科技的投影及精心打造的黑白布景下，昔日巴黎的街景一一重现，模特们化着烟熏妆，穿着双色穆勒鞋或珍珠凉鞋踏上秀场。

据Chanel官方表示，尽管品牌创意总监Karl Lagerfeld没有出现在北京秀场，也吸引了超过1000名嘉宾出席活动。

Chanel时装分部总裁Bruno Pavlovsky表示，公司的确在针对中国市场作出重要战略举措，包括去年调整全球产品价格的措施也是为了缩小中国地区产品与全球其他地区产品售价的差距。由于Chanel目前所拥有的中国客户都在世界各地旅行，但这些客户几乎很少在中国购买Chanel的产品，因此Chanel希望这部分客户能够在中国购买Chanel的产品，并计划加深与中国消费者的联系。

据公开资料显示，Chanel在中国大陆地区仅有11间门店，但品牌表示并不打算在中国大陆开设新店铺，相对其他奢侈品牌，Chanel在中国大陆的零售网络相对小型，但Bruno Pavlovsky表示，公司并不着急扩张零售网络。

Bruno Pavlovsky介绍尽管有共同战略严格控制产品分配，但公司近年来进行的大量调查显示，在中国流通的大部分Chanel产品都是假冒商品，尤其是配饰产品。他表示，打击中国假冒商品是一场永不停歇的战争，但他相信新的价格体系将有助于打击假冒商品。

Bruno Pavlovsky强调，针对中国大陆地区假冒商品的猖獗，公司必将会采取对应措施，否则，假冒商品的泛滥状况将会处在不受控制的境况，这将导致Chanel在中国市场陷入困境。他补充说道，开设新店铺和促销对于公司来说轻而易举，但这不是公司想做的事情。

Bruno Pavlovsky指出，Chanel还希望提高客户对品牌成衣系列的黏度，成衣系列在中国大陆地区是最畅销的类别。目前其他奢侈品牌成衣系列都在苦苦挣扎，Chanel的策略将有助于保持其市场份额和市场曝光度。

本次在北京展示的新系列将于本周三在中国大陆地区开始出售，Bruno Pavlovsky介绍，将会给中国客户提供一些更有趣的体验。他表示，Chanel去年尽管不可避免地也受到了中国经济放缓的影响，但品牌去年在中国地区销售却录得双位数增长，中国作为一个日益成熟的市场，而且Chanel目前在该市场所占的份额不大，因此他认为Chanel在中国大陆市场还有很多机会。

Bruno Pavlovsky指出，2015年的全球销售表现让人满意，尽管销售增长不及2014年，但部分门店的销售仍然录得双位数增长，公司认为价格调整政策非常正确，中国地区销售增长放缓跟其他地区一样，只是暂时性的。

Bruno Pavlovsky透露，过去五年以来，中国消费者成为Chanel销售增长的最大贡献消费群，他们不仅仅在中国地区，而且还在世界各地，由于中国消费者的需求已在世界各地得到满足，因此公司认为中国地区增长放缓也是非常正常的事情。