IHAPPY海贝女装改良的FAB进化的分组订货模式

国内服装行业秉承着先天成本优势迅猛发展到今天，生产成本优势日渐失去，原材料价格和人力成本逐年上升，甚至有些企业遭遇用工荒——总成本增加、人口红利流失，再者，洋品牌的强势入驻以及电商网红的猛烈冲击，服装企业内忧外患，依靠“广撒网”已经无法达到“多捞鱼”的目的。

转身，始于形势大好之时。

在这种情况下，服装企业走向了两条不同的路线，一条继续靠价格战向下攻城掠地，一条路则向上求索，将精准化的定位和增加产品溢价的品牌运营作为主要战略，由生产优势向营销思维转变。定位、细分、品牌，这些喊了多年的营销理论终于到了要落地的时候。

进化，已渐入佳境。

在时光进化的历史长河中，海贝品牌聚焦日新月异的潮流变迁，将优雅日常化是时装进化论的核心条约。我们端正了时尚态度，在追溯过往的同时依旧保持现代魅力，进化出具有时髦品质的知性优雅单品，使得品牌定位更加明确、风格更加细分、品牌形象辨识度更高。

2016冬季DP与橱窗结合订货会主题【进化论】，在日益变迁的潮流文化中优雅地演绎时光的轮回。同时巧妙地将雾灰、灰蓝、焦糖色、橄榄绿等撞色色彩融入本季经典手工格纹、怀旧长款大衣等元素中，在看似平行的空间里构架出炫目的时光隧道，进化出具有时髦品质的知性优雅单品。

见证了上一季【新筑】的稳定进步之后，海贝家人们对本次订货会也是满怀信心、热情高涨。分组订货开始之前就早早地守候在订货会会场外面，积极有序地排队等候入场。

【进化论】进化的不止是时装和潮流，还有FAB模式。由于以往独立的FAB流行趋势讲解与独立的分组订货模式，不仅耗费了不必要的时间，也让海贝家人们产生了部分审美疲劳。这届【进化论】衍生了全新的分组FAB模式，既保留了流行趋势的讲解、货品FAB展示，还能零距离接触和了解新货品，更直观地判断所需、所求，大大提高了订货效率和订货质量。

为了适应新的FAB订货模式，商品企划方案也提前录入到订货系统中，在座的海贝家人们非常认真地研读商品企划。

FAB讲解从国际趋势分析和商品企划两部分展开，设计师对色彩、面料和廓型进行了重点分析。

冬季白、胭脂粉、琥珀色/锈红色、栗色、橄榄绿、红色和酒红色作为本季主打色，配以灰蓝、焦糖色的点缀，演绎时光轮转与变迁，力求营造冬季复古时尚的潮流风貌。

在面料的选配上，创新纱线粗花呢、流苏饰边以及拉绒效果被用于手工格纹上；超细条纹与传统的细条纹惊艳亮相，成为市场主流；最适合中性色调的经典法兰绒为本季优雅极简的设计带来柔和的手感；拼接和层搭翻新设计让皮草大衣重新登上了潮流的舞台……

廓型方面，本季产品中加入了大量短款夹克、定制套装、无袖外套和怀旧长款大衣，同时配以截短阔腿裤、叠穿长衬衫以及内搭短毛衫，用束腰和中性的轮廓，塑造出率性优雅的完美体态。

IHAPPY海贝女装这种全新的FAB分组订货模式得到了海贝家人们的极大肯定，他们纷纷表示，此次订货会比以往都要省心和顺畅，不仅货品质量有了较大的提升，订货模式也更人性化。

我们是品牌的塑造者

亦传承着其灵魂的精髓

在探索品牌转型的道路上

进化出“小而美”的真谛

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