宜家在温州开了家小型店，这是宜家电商业务的预热吗？

虽然 IKEA 在现代人类的生活概念里越来越不可少，但严苛的选址要求还是让不少城市望而却步，有需求的消费者只能去就近城市的 IKEA 商场进行采购。但今天（5 月 25 日），中国地区首家 IKEA 小型门店在温州正式开业，让这里的消费者不用再跑到宁波采买，而新门店的经营模式也能看作是对电商业务的一次预热。

开在温州的这家 IKEA 小型门店被定义成订货中心，门店非常迷你，仅 1900 平方米，面积仅是普通 IKEA 商场的十分之一。和普通门店把所有商品都摆放整齐，用情景式购物氛围吸引消费者产生购买欲望不同，订货中心只摆放了 1000 多种商品，从数量上来说并不算齐备。更多商品用陈列的方式来呈现，消费者可以在这里用订单的方式来选购陈列商品或是 IKEA 中国官网上的产品，随后这些被预定的货品将会从宁波 IKEA 被运到温州这间订货中心，每单收取 60 元服务费，顾客可以选择自提或者有偿送货上门。

虽然在中国还是第一家，但类似的模式早就在全球其他地方开始了试水。2015 年，IKEA 就在西班牙、挪威、芬兰以及阿联酋艾恩尝试过这种小型门店的经营。这些小型门店的面积都控制在 2500 平方米以内，在当地都非常受欢迎。

小型门店的开启不禁让人想起了 IKEA 的电商布局计划。现代人越来越依赖网络完成生活必需的采买，但大件家具的物流运送的确是无法攻克的难题。订货中心的出现，让消费者更主动地通过网络预订完成购买，这能为 IKEA 电商化完成构建有序线上订单流程的前期步骤，也能给各部门更多积累线上业务处理经验的机会。同时，IKEA 依旧没有放弃线下实体销售的机会，在相对较小的城市开设小型门店，也是为了试探这些城市的购买力，同时与周边的大型 IKEA 商场打好配合战，提升 IKEA 在该区域内的整体业绩水平。

当然，订货中心也还是有些小小的遗憾，不少人爱买的绿植在这里没法完成购买，一向平价又好吃的 IKEA 餐厅也因为营业面积的限制不能出现。不过小型门店承担着试水的责任，如果业绩够好，再在当地开一间大型门店也并非没有可能。