“网红”+“蓝精灵IP” 看太平鸟乐町怎么玩内容营销

5月20日到5月22日开展的“天猫520闺蜜节”期间，太平鸟旗下少女装品牌乐町联手经典卡通形象蓝精灵，打造跨界单品，在天猫首发。活动期间，完成销售业绩838.8万，其中蓝精灵产品销售2万多件，互动话题类阅读量累计超500万，评价超1万个，点赞2万多个。

此前，PEACEBIRD、迪士尼和时装创意人韩火火联合打造的PEACEBIRD MEN 16Spring 迪士尼授权合作系列在天猫独家预售，掀起了抢购热潮，大部分单品仅预售期间变全部售罄，这是PEACEBIRD首次尝试跨界、合作经典IP。与米奇同样充满回忆的经典卡通形象便是蓝精灵，他几乎是每一个80、90后成长过程中必不可少的动画记忆，每个人都会哼唱几句主题曲，如今PEACEBIRD旗下少女品牌乐町与这一经典IP跨界，打造“闺蜜文化”。

话题年轻化：蓝精灵助推闺蜜节

闺蜜一直是少女时代最重要的存在。乐町此次蓝精灵跨界系列打造话题内容就是：好闺蜜，一起oohlala。Oohlala原本是电影《蓝精灵2》小甜甜布兰妮唱的主题曲，意义是不被外界所影响，不刻意，做自己，和我一起玩!

由此乐町提取Oohlala这个关键词，表达闺蜜间亲密无间，有互为彼此的默契，做自己，一起HIGH!谐音“哦啦啦”也寓意闺蜜之间不用说那么多，简单的语气词就懂了。这个由经典IP衍生的关键词，更符合当下年轻人对于闺蜜的定义，可以一起发神经，一起大笑，一起互损。当下年轻人的交友方式更加的直接和直白，更多的是年轻人对于生活，对于感情的一种态度，“我可以陪你做尽疯狂事，你的事就是我的事”，与乐町定位18-25岁前后年龄的消费者不谋而合。

产品时尚化：经典IP与时尚ICON完美融合

此次跨界系列，从商品企划上就迎合当下少女的潮流热点，结合蓝精灵卡通形象，打造时尚ICON与经典IP碰撞的亮点，在货品组合上也围绕年轻人生活方式的表达。从品牌主张少女、活泼、个性、运动、动漫的主题出发……不仅主打品类会围绕当下年轻人最时尚的情感沟通方式，互动奖品的选择也紧密围绕内容年轻人喜欢的动漫周边，跨界合作正版蓝精灵系类的周边赠品去延伸产品语言，打造年轻化的时尚。

在活动开始前，通过闺蜜海报预热，以及话题讨论，引起消费者对于“闺蜜”的讨论，创造话题热度。乐町围绕自己的消费群体肖像提出“天猫520，好闺蜜一起oohlala”宣传口号，通过主题海报诠释闺蜜的定义;在互动话题上，也用当代年轻人喜欢的互动话题“我装疯卖傻，你总能跟上剧情，果汁都能分你一半”“ 我露齿大笑，你说，“牙缝有菜”，互损的我们最相爱”到“一起看动画，大笑成小孩模样，幼稚的我们最可爱”均围绕现代年轻人情感观展开，在内容传播上描绘出了各种场景下如何穿搭服饰，专门拍摄520大片，从入口图、店招到模特展示图形成视觉上的统一感，品牌的协调性得以显现。

在和消费者互动中，利用自身微博、微信、微淘优势，结合网红、大V的粉丝效应进行多渠道的互动，各个系类的闺蜜海报诠释着当下年轻人对于“闺蜜”的定义。除此之外，此次与时尚达人的街拍合作、产品露出，产品调性上更加的人性化，更加贴近消费者。

(网红蓝精灵产品街拍)

(微博大号闺蜜节系列海报发布)

(闺蜜采访视频网站投放)

在闺蜜日活动进行期间，主要针对聚划算页面、新客页面、基准页面等页面上做了一个千人千面的投放，针对目标客户群体进行精准投放，增强露出的有效性，增加交易达成率。

跨界营销使得乐町&蓝精灵和天猫品牌间相互渗透和相互融合，实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，使各个品牌的整体品牌形象和品牌联想更具张力，让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可。