珀莱雅借宋仲基亚洲巡回见面会“撩”的都是谁?

自从5月初2016宋仲基亚洲巡回粉丝见面会启动，“松果”们(宋仲基粉丝称号)便再也无法安宁了。继《太阳的后裔》大火之后，见面会又让粉丝们对宋仲基的热情从线上转到了线下。

5月21日晚，由珀莱雅全程冠名的2016宋仲基亚洲巡回粉丝见面会第二站在武汉举行，据官方数据显示，现场吸引了约7000名粉丝前来。记者经观察粗略估计，其中约有90%以上为85后、90后年轻女性，甚至还有部分00后。

相比北京站的中规中矩，此次武汉见面会环节显然要更加丰富，氛围也更加热烈。从武汉印象到生活习惯，到绘画、音乐等才艺展示，再到粉丝互动等，宋仲基参与的每一个环节，都引发现场粉丝激情回应，可见他在年轻女性心目中的人气之高。

宋仲基现场深情献唱

作为总冠名方，珀莱雅在见面会期间的品牌推广上也不遗余力，除在场内外布置了一些宣传海报及多个真人大小的宋仲基立牌外，凭票进场的每一位粉丝，也都有一袋珀莱雅礼品相送。而在粉丝互动环节结束后，还由宋仲基为幸运粉丝亲手送上代言品牌珀莱雅的大礼包。

据了解，宋仲基代言的珀莱雅面膜于近日发布。而这位尽职的代言人也在见面会现场表示，平时就在使用自己代言的面膜，并很乐意同粉丝分享护肤心得。

可以想见，一场见面会下来，至少会有数千年轻女性加深对珀莱雅品牌的认知与好感。今年，除北京、武汉外，广州、深圳、上海、香港、成都、台湾几大城市，也都会陆续举办宋仲基粉丝见面会，累积下来，品牌所能吸纳的粉丝数量相当可观，而这，正是珀莱雅乐意见到的。

现场一位珀莱雅工作人员也表示，此次参与见面会的基本都是珀莱雅受众，因而冠名见面会的效果应该会很不错。

宋仲基与粉丝亲切互动

据第一财经网相关报道显示，《太阳的后裔》拥有高达76%的女性观众，其中超过半数的观众集中于18~30岁，而且是特别热衷于网购的那一类群体。基于此，该剧首播网络平台爱奇艺的商城3月日均整体销量同比增长高达180%，可见，粉丝效应是惊人的。

而作为《太阳的后裔》主角的宋仲基，其粉丝群体与该剧粉丝具有高重合度，大多是珀莱雅的目标受众。这一点，显然也是珀莱雅于4月签下宋仲基为代言人的原因。

事实上，从近一年珀莱雅品牌的相关举措来看，抓住年轻消费群体已成为品牌战略的重要方向。

珀莱雅化妆品股份有限公司CEO方玉友早在2015年7月接受品观网(www.hzpgc.com)采访时就曾提出，消费者的变化是整个行业必须面临的一大挑战，90后消费者同60后、70后有些不一样，只要觉得好看、好玩、好用，自己喜欢，就愿意去购买，消费图新鲜感。而针对这样的消费群体，除了产品定位、包装，包括研发概念性的东西一定要创新外，移动互联网电商等适合于90后的销售方式，也可以做尝试。

同时他还指出，要打造更好的商业世界，除了资本，还需要用户思维，珀莱雅未来做产品时，应以用户的思路、需求、喜好、要求为出发点，来定产品的形象、功效、价格、推广活动等。

显然，不论是“高云翔捐云”还是签约宋仲基、郑爽等，都是基于年轻用户思维进行的品牌推广行为。

其实，品牌年轻化在行业内已然形成一种趋势，欧莱雅签约鹿晗，美宝莲签约吴亦凡，娇兰签约杨洋等，无一不是老品牌牵手小鲜肉的典型案例。这些品牌之所以如此，目的即在于抓住对年轻明星最具有认同感的年轻消费群体。

而珀莱雅凭借2016宋仲基亚洲巡回粉丝见面会这一系列活动，所要“撩”到的，自然也是更多契合品牌定位的年轻女性消费者。