揭密伊维斯ENWEIS内衣优雅的诱惑Q&A

伊维斯ENWEIS联袂国际前沿创意团队以极具创意的时间概念结合艺术的表现形式，运用电影蒙太奇的手法表现四幕场景、四段时光，通过时尚设计与视觉设计的完美碰撞，使得品牌核心的价值主张“优雅、精致、诱惑”得以全面呈现。

秀后，多家时尚主流媒体向汇洁股份副总经理伊维斯ENWEIS事业部总经理林少华女士及汇洁艺术总监carlin团队代表Elodie Desmolles就本次大秀进行了采访。

    左：汇洁艺术总监carlin团队代表Elodie Desmolles，

    右：汇洁股份副总经理伊维斯事业部总经理林少华女士

关于秀——法式优雅，精致诱惑

Q:本次选择伊维斯品牌举办内衣文化周闭幕式内衣秀，有什么特殊考虑或战略规划吗？

林：伊维斯ENWEIS是汇洁股份旗下代表轻奢生活方式的内衣品牌，源于法国卡琳国际集团的创意设计，以“优雅.精致.诱惑”为品牌价值主张。

品牌的核心用户群是中国一二线城市的都市女性，这是中国随着经济快速发展正在崛起的中产阶层，是中国的主流消费群体，注重产品的品质感和价值感，是一种趋于理性、健康的消费理念，代表了现代人的主流生活态度。伊维斯品牌通过参加内衣展会，压轴举办以“优雅的诱惑”为主题的内衣秀，精准传达伊维斯品牌的价值主张。让更多追求品位生活的都市女性熟知伊维斯，并轻松享用高品质、高价值感的伊维斯内衣产品。

 Q：请汇洁艺术总监carlin团队代表Elodie Desmolles介绍下本次伊维斯闭幕式大秀的设计灵感和创意来源吧。

E：这次大秀的设计灵感和创意来源于精致浪漫的巴黎。我们选取了一些具有巴黎特色的建筑及风景：巴黎的钟表、车站、街头、塞纳河畔，作为我们大秀不同场景的表现元素，淋漓尽致地体现伊维斯品牌核心价值主张：优雅精致诱惑。

Q：您觉得伊维斯ENWEIS品牌是怎样的？

 E：优雅、精致、诱惑。伊维斯女人是具有国际化的视野和与众不同的艺术气质，有清晰的自我主张，注重对自我外表的精雕细琢，在细节处体现极致的美感，并通过个人独特的视觉品味和身心体验呈现对高品质生活的要求。

 Q：伊维斯ENWEIS本次内衣秀主题为“优雅的诱惑”，在常识里，优雅与诱惑似乎是不相干的两个词，如何让旁观者理解这个主题？

林：说到内衣，我们很容易联想到性感、诱惑。但在每个人眼里，诱惑都有各自的演绎和产品表达手法。我们知道，LAPERLA、欧巴德是国际上代表诱惑风格的顶级内衣品牌。而伊维斯ENWEIS作为汇洁股份打造的，代表轻奢生活方式的品牌，她源于巴黎的法式优雅，演绎内衣的经典与永恒，非常强调产品的精致细节和内在美感，注重品牌产品与用户内在情感诉求的交流与共鸣，是一种安静的、愉悦自我的、优雅的诱惑，这正是伊维斯品牌的独特之处。

Q：法国和中国女性在挑选内衣方面有何差异？那么，源于法式优雅的伊维斯，在设计上如何表现？

E：法国女性挑选内衣会非常注重视觉和个人身心体验，和伊维斯ENWEIS的品牌核心价值主张不谋而合。伊维斯在设计的时候亦是注重细节和体验这两者的考量，希望能让女性穿上之后散发耀眼光芒，让女性展现完美与自信！

群访现场

关于品牌——20年，创造经典，创立永恒

Q：汇洁股份参展内衣文化周目的是什么？希望达成怎样的预期？

林：中国内衣文化周走过了十年，是国内极具影响力的品牌内衣展会。汇洁希望借助这一专业的产业平台，通过参加本次展览，举办品牌内衣秀，现场互动体验等方式，让更多人士走进汇洁，了解汇洁。

本次汇洁展厅以“盛开的鲜花”为创意，诠释了汇洁旗下8个品牌的诞生和品牌价值主张，是中国品牌内衣发展史的一个缩影。希望观展人士可以通过汇洁这一窗口，更系统了解内衣产业的发展历程和趋势变化。汇洁作为深圳本土企业，责无旁贷，应当持续推动行业升级发展，助力内衣文化周成为深圳的时尚风向标。

Q：汇洁股份旗下有七大内衣品牌，本次一起参展，请问七个品牌是如何完成差异化布局的？

林：汇洁7个内衣品牌囊括了女士、男士在不同成长阶段对内衣产品的需求。每个品牌有着各自使命和价值主张，致力于为用户提供舒适、自信、美丽的高品质内衣产品。从小女初长成、人生的第一件内衣，到成熟知性女人，汇洁总有一款属于您的产品。

2011年，随着电商崛起，消费者购物习惯的改变，汇洁创办了线上品牌COYEEE。随后一年，重磅推出高端男士品牌乔百仕，今年4月25日，汇洁首个非内衣品牌产品曼妮芬美妆正式上市。未来，汇洁将持续聚焦细分市场，精准定位，为特定的用户群体打造更多专业的、超体验感的的品牌产品。

Q：2016年是汇洁股份成立的20周年，今年汇洁股份会有怎样的“大动干戈”？譬如在集团化运作、品牌形象树立、市场渠道建设方面，有何新的发展规划？

林：过去的20年，汇洁的品牌是在用户一件一件的产品体验中形成口碑并树立起来的。未来，汇洁依然会将重心投入到改善用户穿着舒适度、提高健康指数的研发项目中，专注于产品力的持续升级。为了精准把握用户需求并提供定制化产品服务，汇洁正在加大信息化的体系建设，打通品牌全渠道融合与发展。同时构建集团采购和供应链平台，推动品牌运营效率的提升。

伊维斯ENWEIS能从数百家知名内衣品牌中脱颖而出，登上2016年中国内衣文化周暨SIUF中国(深圳)国际品牌内衣展的闭幕大秀，可见汇洁股份与其在行业中的地位。未来，伊维斯带着优雅的诱惑之美继续向前，创造经典，创立永恒。