瑞诺玛RENOMA男装品牌故事之冒险骑士 莫里斯.雷诺玛

Renoma，中文名称为瑞诺玛/雷诺玛，1963年创立于法国。这是一个享誉国际的品牌，产品涉及服装、手表、眼镜等。雷诺玛因设计风格鲜明，被业界称为“时尚与艺术”的先锋。法国的浪漫风情、贵族的古典奢华，以及时尚和舒适的融合，彰显出“快乐并时尚”设计理念。　

雷诺玛的先锋精神正是源于其创始人——莫里斯·雷诺玛（Maurice Renoma），一个敢于创新和冒险的男人。雷诺玛的故事将以一种不同以往的方式展开，不按时间先后述说，不按惯例地介绍，而用类似音乐的手法，讲述雷诺玛的摄影作品以及renoma品牌的特色，摄影艺术的表达与时装的设计似乎并不兼容，但确实站在同一个男人——雷诺玛。

雷诺玛喜欢以各种方式自由地表达自己，从不顺势而为，这是他的个性使然。年轻时的雷诺玛喜欢滑雪，但他经常倒着滑，与别人不同，在他的艺术设计生涯也与众不同。也许，出生于浪漫之都巴黎的他，骨子里便流淌着艺术家的血液，自此让他从一个小裁缝成长为世纪顶尖的服装设计师。今天就从他的摄影作品中去寻觅雷诺玛背后的故事。

雷诺玛的早期作品有一种自传体的风味，来源于他与有关事物的私密关系，他用照片的视觉效果来传达Renoma品牌的特性。但是，一开始是通过照片来表达自我，他把照片的概念作为一种艺术形式，来抵挡来自外界的诱惑，同时探路内心探索的欲望。他总是专门用黑白（24X36mm曝光）来照相，没什么太多的技术含量，但也没什么让他分心或者防碍他的感受力。他从不去学什么艺术史，也不去看别人的摄影作品，他认为那样会损害他自己的创造力。雷诺玛的方法是预想后不受拘束地表达，他有自己的理由对照片感性趣，他把摄影作为捕捉和记录他周边世界的工具，同时用来捕捉来自于个人体验和快乐的工具。

雷诺玛的摄影完全是即兴的，他的作品中没什么是暗示他是一个时尚摄影师或者商业摄影师。所以，通过影像来传达他服装设计的概念是后来才有的想法。雷诺玛曾说：“照片是一种艺术，我总是尝试把时尚作为一种艺术形式——没有禁忌，没有预想。”拍照片和做衣服是两件不同的事情，但雷诺玛创造性地将两者融为一体。最后，雷诺玛不断循环地用他的影像来作为广告，既达到了产品宣传的目的，也直观地传达出Renoma品牌的精神与风格。

雷诺玛1993年接触照片，几乎与他早期接触时尚的时间一样是30年，他完全是自学的，自己发现一切事物。1993年，雷诺玛的第一次摄影拍摄为结束，直到1999年，他出版了一本名为《莫里斯·雷诺玛：时尚摄影》的书，这个是mode(fashion)与photographie (photography)压缩形成的，英文的相同意思是fashionography,这本书用词与图片来讲述Renoma的故事，这个男人与这个品牌，以回顾到1993年的摄影系列为结尾。

雷诺玛在一个时尚的领域工作，那里对他的照片来说没有例行的要求，但两者间有必然的隔阂。在雷诺玛眼中，“时尚”不仅意味着服装，还包括配饰——领带、手表、眼镜、包、行李箱，最后甚至发展到自行车以及家具。雷诺玛的设计精神蔓延到了renoma品牌产品的多样性。“我的感觉我转换多于我的创造。”这就是莫里斯·雷诺玛对商业的独特触觉，他结合实际的感觉让他的产品合理化，但他也指出，他不以个人商业服务或者精品店制造的质量为代价。

雷诺玛和他的兄弟及拍档米歇尔，是服装量身定制传统的继承人，很多时候必须听取客户的要求，但他从不放弃自己的见解。他认为，“量身定制”只是服装设计的一个起点，然后越走越远。“时尚是运动，”他说，“它是你生活的地方，就个人而言，我从来不长时间地保留一个形象。”有了一个灵感后，随后往往会受到时代环境在内的各种因素的影响。但是，雷诺玛的作品始终以某种方式反映了他对中产阶级传统价值的拒绝，传达出二战后青年一代的冲动和渴望。雷诺玛乐意接受时尚是无常的，没什么保持固定的，没什么是永远的，时尚不断挑战设想，就像一个音乐家从来不想放弃在舞台上表演。