伊芙丽旗下少女品牌诗凡黎又要借势“愤怒的小鸟”了

《欢乐颂》大结局上边看边买的余热还没有消散，伊芙丽旗下少女品牌诗凡黎又再次傍上热门IP，以逾80万左右的营销投入，跨界合作游戏衍伸出的电影作品《愤怒的小鸟》。定位在少女市场的诗凡黎，此次意在通过借电影《愤怒的小鸟》，加深其自有卡通形象“小诗妹”在消费者心中的品牌印象，并借由亲子款扩大年龄层覆盖面积。

　　伊芙丽和热门IP结合的手段似乎屡试不爽。今年4月,伊芙丽旗下两大女装品牌EIFINI伊芙丽、SEIFINI诗凡黎为三部影视剧《欢乐颂》、《我是杜拉拉》、《谁的青春不迷茫》赞助女装，迎来四月“舔屏季”。此次跨界，是诗凡黎继与电影《谁的青春不迷茫》合作之后的第二次影视跨界合作。

　　据悉，该系列将在5月19日，于线上线下同步发售，全国线下200多家门店作为宣传载体。相关负责人透露，此次与《愤怒的小鸟》的跨界合作营销主题为“BE RED”，意在借势“愤怒的小鸟”的IP联合打造“小诗妹”的“粗眉网红”的形象。诗凡黎邀请了11位90后时尚博主为《愤怒的小鸟》联乘系列试穿，从各个时尚博主的个性出发，多维度诠释“小诗妹”形象。其次在线下同步造势，以“小诗妹”的卡通实体形象穿着联乘系列一路抵达北京，参加5月18日《愤怒的小鸟》的首映礼上。

　　负责人表示，此次牵手《愤怒的小鸟》是希望其勇敢、冒险的形象更能与90后消费者产生共鸣；在产品设计上，为了迎合游戏调性，一改品牌过去少女清新甜美风，以T恤搭配短裤、背带裙的搭配代替。此外，除了女款，此次的主题系列中还包括情侣装以及亲子装，从而将人群范围以少女为核心，向周边年龄层延伸开去，从而符合消费者生命周期的发展，为品牌的可持续性铺路。