多个奢侈品牌业绩下滑 万宝龙广州太古汇店停业

万宝龙专门店铺已被白色墙纸围蔽

一向在中国市场骄傲前行的奢侈品牌越来越低调谨慎。继LV悄然关闭广州一家门店后，5月6日万宝龙在南方市场的最大门店太古汇店也黯然停业。业内人士认为，随着全球经济增长放缓，中国经济环境的转变以及消费习惯的变化，奢侈品行业必须快速适应新常态而作出调整。

万宝龙南方店的落幕

敢与太古汇的LV店和爱马仕店相媲美，2011年9月20日在太古汇开业的万宝龙南方市场最大门店，面积达557平方米，分上下两层，开幕嘉宾还请来了国际巨星尼古拉斯和汤唯。

上周才来该店修理表带的林先生对万宝龙的突然关店非常愕然。“没有一点先兆。”记者在现场看到，这间万宝龙专门店铺已被白色墙纸围蔽。

实际上，以钢笔、腕表等“送礼”市场为主的万宝龙一直遭遇国内宏观经济放缓和政府打击反腐的持续影响，但该品牌似乎没有及时做出适应市场的改变。据公开资料显示，万宝龙业绩在2014年开始下滑，主要问题出在中国区。2014财年万宝龙的销售额7.3亿欧元同比下滑了4.7%。更令人惊讶的是，万宝龙2014年的运营利润下滑至4300万欧元，同比暴跌64%。

不过，虽然关闭了旗舰店，有太古汇工作人员透露，万宝龙将在太古汇开设十多平方米的柜台。

奢侈品加速进入新常态

万宝龙太古汇店关闭，作为万宝龙品牌母公司的历峰集团也难逃日益恶化的奢侈品市场的洗牌，业绩出现不断下滑。

不仅如此，去年Burberry关闭副线品牌，Tiffany宣布裁员。去年12月，Prada宣布截至2015年10月底的9个月时间，该公司的净收入同比下跌26.4%，只有2.35亿欧元，而中国内地、香港、澳门地区的收入更急跌26%，是年内最大的单季跌幅，令很多投资者都颇为失望。4月12日，迪奥品牌发布的数据显示：由于受到巴黎恐怖袭击和几个亚洲主要市场销售颓势的影响，截至3月31日，迪奥三个月销售下降1%至4.29亿欧元。拥有LV、Dior、Fendi、纪梵希、Celine等知名奢侈品牌的LVMH集团在4月11日发布的第一季度财报中也显示时装皮具部门无法实现增长。

多家奢侈品牌暗示接下来的日子需要节衣缩食，减少开店计划或者是关闭部分地区的分店。相比过去的五六年奢侈品7%到8%的销售增长，这个数字将在未来三五年变成2%到5%。

有调查显示，39%的中国富人不再认为LOGO是关注重点。对于中国市场，奢侈品不再高唱欢乐颂，分析认为，他们必须通过降低零售扩张、减少可自由支配的开支、认真思考全球定价策略、返现给股东等种种方式，快速做出相应的调整，否则也许面临更残酷的业绩下滑命运。