靠性感出名的Abercrombie&Fitch 竟然在中东还发展得不错

抛弃了性感营销的美国时尚品牌 Abercrombie & Fitch 依然处在转型期。这一回，它没有再反复重申自己“改了门店、调了香水、换了设计师”的新策略了，因为最近它找到了新的发力点：去中东。

中东真是一个神奇的市场，虽然信仰伊斯兰教的人群占主流，使得许多男人女人都要着长袍戴丝巾，但就目前看来，它似乎正欣然接受那个靠露肉而闻名的A&F。而且在去年，美国高院还起诉过A&F，说它拒绝聘用穆斯林女性。

2015年，A&F在科威特和迪拜分别开了一间门店，这宣告它将全球拓张的版图延伸到了中东。接下来，A&F还计划在卡塔尔、巴林、阿曼和沙特继续开店。

有赖于中东市场的广袤和新鲜，A&F的区域销售额还在增长。根据市场调研公司 Trefis Team的数据，A&F现在有近36%的销售额都发生在美国以外。它在海外的店铺更大、品类更丰富，全球来看，每平方英尺产出770美元的销售额，在美国，这个数字只有420美元。

而在这其中，欧洲市场由于成熟得早，可开垦度已经不大，无法提供显著的增长。前几年，A&F把眼光转向了亚洲，但碰上亚太区经济形势放缓，中国和俄罗斯的销量并不是很佳，迫使A&F不得不将目标转向了中东。

“ 随着中档时尚品牌形势回暖，中东居民的高收入可以为其提供支持。在迪拜的MOE商场，新品牌层出不穷，但迪拜可以提供新的显眼而宽阔的用地给国际品牌，游客也许也会去MOE逛街，所以A&F店铺选择迪拜是绝佳的。” Euromonitor International 的市场分析师 Diana Jarmalaite 曾对 The National Business 网站说道。

进军中东的战略也有望帮助A&F的转型进一步奏效。今年3月，A&F的财报显示出了自2012年以来最好的一次季度收益，零售专家们认为它在美国的门店依然过多，但在国际上，它可以再大胆一点。

据了解，Abercrombie 的副牌 Hollister 也在中东开了8家店铺了。这些投资组合可能都会在未来获得正向收益。