说了一阵子要上市的韩都衣舍，要在新三板挂牌了

之前我们写过茵曼，一个在淘宝发展起来的服装品牌，今天要说的是另一个淘品牌：韩都衣舍。说了一阵子要上市的它，要在新三板挂牌了。

韩都衣舍 4 月 29 日在全国股转系统披露了公开转让说明书，说明书显示，在完成了四轮融资后，去年 11 月它已将公司类型从原来的有限责任公司整体变更为股份有限公司，为上新三板做准备。

成立于 2006 年的韩都衣舍，最开始做的是化妆品、母婴用品、汽车用品的电子商务， 2007 年开始主营韩国代购业务， 2008 年转型做自有品牌，注册韩都衣舍品牌，定位是韩风快时尚。

因为抓住了韩流等流行元素，在品牌形象上也舍得花钱（前年开始就签了全智贤、安宰贤以及朴信惠等韩星代言），韩都衣舍取得了不错的销售成绩。根据淘宝数据，韩都衣舍从 2012 年到 2015 年，连续四年拿到了女装销量总冠军。2014 年“双11”，韩都衣舍以 1.98 亿元的销售额获得天猫女装销售首位的成绩。去年它保持了冠军的地位，天猫“双 11”交易额为 2.84 亿元。

目前，它旗下有三十多个子品牌，涵盖女装、男装、童装、相关配饰等。2014 年它的营收 8.31 亿元，净利润为 -3755.93 万元。2015 年转亏为盈，营收 12.60 亿元，净利润达到 3320.17 万元。

其实较早时候，韩都衣舍就把上市提上了日程。 2012 年 4 月，韩都衣舍董事长赵迎光曾说，目标是 2015 年年底上市。去年 6 月，他又提到了上市计划,准备 2016 年或者 2017 年在内地或者香港上市。

对于现在说要挂牌新三板，其实并不意外。

如今大批线下服装品牌已做起了电商生意，外国快时尚品牌 ZARA、H&M、优衣库等以及原本专注于线下的本土品牌森马、美特斯邦威都开辟了线上销售渠道，像韩都衣舍这样的淘品牌生存空间受到挤压，竞争压力不小。其次，淘品牌产品面临同质化的问题，如果不摘掉低端、山寨等标签，将成为制约其发展的瓶颈。它们希望从资本市场寻找突破口，上市可能就是一个好的转型途径。此外，上市能为品牌带来大笔资金，还能提高品牌的关注度。

不过，国内女装品牌冲击 IPO 的成功率并不高。自 2011 年起，先后有 10 家传统女装冲击 IPO，但绝大多数以失败告终。与它们相比，女装淘品牌的上市成功率会更低。就像韩都衣舍在其公开转让说明书说的那样，与传统服装行业相比，淘品牌没有过硬的供应链系统，它们多数经历了从市场拿货、找小工厂加工、与多个工厂建立合作关系的历程，较少数是自建工厂的，这样的品牌上路快但后劲不足，上市需要承担更大的风险。

因此，韩都衣舍希望的是在门槛相对较低的新三板挂牌，但业内人士认为新三板融资比较难，对公司经营的提升意义还有待观察。

事实上，不只是韩都衣舍，其它淘品牌们也都在筹备着上市。裂帛创始人汤大风曾多次表示，上市计划是该公司发展的一部分。茵曼创始人方建华也曾透露，上市已被列入筹备规划。

今年 3 月下旬，韩都衣舍、三只松鼠、骆驼、韩后、汇美等还联名倡议天猫平台成立“协助商家上市办公室”，目前这个“上市办公室”已成立起来了，作用是帮助天猫上的商家与券商、交易所以及其他已经上市或即将上市的品牌之间搭建沟通桥梁。