小白鞋火了，但Vans卖得并不好

针对VF Corp. 威富集团超预期一季度业绩，市场纷纷用该集团旗下第二大品牌Vans 的一则病毒视频“Damn Daniel”进行点评，由14岁的少年 Daniel Lara 和他的朋友Josh Holz制作的视频一经在snpachat推出便在社交网络引起疯狂转发，而视频中出现的Vans “小白鞋”也一夜之间爆红网络成为爆款，迅速卖到脱销。Daniel Lara 和Josh Holz 甚至被CBS邀请参与了一期知名脱口秀节目Ellen DeGeneres Show（艾伦秀），而为了回报该视频给品牌带来的效应，Daniel Lara已经获得官方授权永久免费使用Vans 产品。

对于病毒视频“Damn Daniel”，VF Corp. 威富集团首席执行官Eric Wiseman一季度财报电话会上否认是植入广告，当显示了Vans品牌在加州的受欢迎程度。Daniel Lara 和Josh Holz均为加州中学生。集团首席运营官、总裁Steve Rendle 亦在电话会议上屡屡称赞Daniel“干得漂亮”。

受病毒视频“Damn Daniel”驱动成为爆款的Vans小白鞋

不过，遗憾的是，尽管小白鞋脱销，但是Vans品牌一季度的收入却下滑1%，若不计强势美元增幅亦只有2%，而上年四季度该品牌收入有8%增长。该品牌美洲收入有中给位数增幅（固定汇率下有高个位增幅）；美洲收入有中个位数增幅（固定汇率下有高个位增幅），其中直营部门销售增幅20%，在线销售增幅达30%；亚太区收入有高个位数增幅（固定汇率下有低双位数增幅）；欧洲市场则有中双位数跌幅。

集团旗舰品牌North Face 一季度收入上涨6%，继续支撑户外部门增长，该品牌按固定汇率计算一季度收入增幅8%，其中美洲、欧洲、亚太区增幅分别为低个位数、高双位数、中个位数。

同为旗舰品牌的Timberland 一季度收入同样只有2%的增幅，固定汇率下增幅3%，其中美洲、欧洲、亚太区增幅分别为低个位数、中个位数、负的中个位数。

截止2016年3月31日一季度，VF Corp. 威富集团极限和户外品牌部门整体收入增长2%，从上年同期的16.069亿美元增至16.444亿美元，固定汇率增幅4%。受增长高速放缓影响，该部门一季度利润暴跌13%至2.278亿美元，固定汇率下持平。

拥有Lee、Wrangler的牛仔部门一季度收入7.106亿美元，较上年同期6.997亿美元增长2%，固定汇率增幅4%。该部门利润增幅4%至1.373亿美元。

一季度VF Corp. 威富集团制服部门收入下滑5%至2.691亿美元；而拥有Nautica 和 Kipling的运动品牌部门一季度收入暴跌13%，两大品牌收入分别暴跌14%和8%，该部门一季度收入1.184亿美元。

期内，VF Corp. 威富集团毛利率萎缩80个基点至48.2%，尽管成本下滑但是未能抵消负面汇率1%的影响；营业利润率更是暴跌220个基点至11.8%，撇除2015年同期VF Outlet出售获利影响及90个基点的负面汇率影响，2016年一季度该集团营业利润率仍有70个基点的跌幅。

截止一季度期末，VF Corp. 威富集团全球共运营1541间直营店，而直营业务占比从上年同期的24%上升至26%，该业务一季度增长7%，固定汇率下增幅8%，仍主要受户外和极限品牌部门低双位数增幅驱动，而运动品牌部门则有中双位数跌幅。一季度集团国际市场收入整体有1%的增幅，其中欧洲增幅1%、亚太市场增幅2%，除美国外的美洲市场下滑1%，国际业务占比为41%。

VF Corp. 威富集团维持全年中个位数收入增幅预期及11%的增幅的每股收益预期，毛利率和营业利润率预期分别为48.8%和14.4%。

VF Corp. (NYSE:VFC) 威富集团股价周五收报63.05美元，涨幅0.62%，该股今年迄今微涨1%，过去一年跌幅超过12%。