Bvlgari宝格丽要把电商业务开到中国和俄罗斯

在整体销售情况都有所减退的情况下，奢侈品牌们纷纷改变自己的市场战略也是没办法的事。翻新实体门店、调整区域销售重点、进军电商，都是我们在关注这些品牌动向的时候，常看到的惯用打法。LVMH 旗下的高端珠宝品牌宝格丽最近也要顺应这股潮流，为此他们决定要把电商业务拓展到中国内地和加拿大等地。

过去奢侈品牌们大多更看重香港，但近年来中国内地旺盛的购买力着实不容小觑，根据 2015 年底贝恩咨询和意大利奢侈品贸易协会合作发布的《2015 年全球奢侈品市场监测报告》来看，中国消费者的奢侈品购买额占全球总数的 31%，远远超过了美国和欧洲的消费者，高端时装、珠宝和手袋的购买量也占到了全球总量的三分之一。在中国掘金成了品牌们美好的祈愿之一。

在中国消费者表现如此抢眼之前，俄罗斯曾经是全球最爱买奢侈品的国家。从 70 年代压抑供需消费关系的大环境下挣脱出来之后，俄罗斯人集体陷入了对高端产品的迷恋和追求，只要喜欢，那么就买，并不会苛责太多。只是卢比的贬值让俄罗斯人民不得不减少奢侈品的购买计划，但爆发过的战斗力还是让宝格丽决定继续深挖俄罗斯的市场。

原本宝格丽的电商业务只向美国和日本两个市场提供，接下来，业务范围将向中国、加拿大和俄罗斯等地不断拓展。2016 年接下去的时间里，宝格丽将增开 12 家门店，保证推动销售额能增长到 10% 以上。