2015年10大外资化妆品牌在华业绩排行榜 兰蔻居首

2015被称为国内零售商业市场寒冬季，品牌纷纷紧缩拓展计划，关闭表现不佳的门店；大量新开商场开业率不足，商业地产严重超量供应。

然而，零售业是否全部是哀鸿一片？通过数字说话，与大家一同分享2015年10大外资化妆品牌在中国内地的发展走势和业绩表现。

四大品牌市场地位仍旧，但增长乏力

2015年总销售额最高的四位依次是：兰蔻(Lancome)35亿元，雅诗兰黛(Estee Lauder)34亿元，迪奥(Dior)22亿元，香奈儿(Chanel)18亿元，它们继续保持着高档化妆品界的领头地位。

但四大品牌的增势极弱，其中迪奥(Dior)和兰蔻(Lancome)分别有7%和2%的微涨，另外两品牌则微降。

另外，从单店产出来看，四大品牌都出现10%左右的下滑。这与它们90%以上的业绩来自于百货公司渠道，而百货公司去年普通业绩下滑的状况有关。

彩妆产品见长的YSL业绩大增

YSL在2015年大力拓展，店铺数量从2014年的13家增加到28家，总业绩也出现130%的大幅增长。YSL以彩妆见长，其火爆单品圆管口红以及镜光唇釉常年热销，受女性消费者推崇。

韩流风靡国内，innisfree,Sulwhasoo韩系品牌大卖

悦诗风吟(innisfree)2015年销售额达16亿元，是继“四大品牌”之后销售额最高的，去年新开店94家，较2014年销售额上涨167%，单店产出上涨43%。雪花秀(Sulwhasoo)2015年销售额3.8亿元，比上年增长约102%，2015年新开28家店。

韩系品牌市场上的突出表现，除了其产品、宣传等方面的优势之外，与近年韩流涌入中国也有密不可分的关系。

Fresh,Jo Malone,Cle de Peau Beaute新进品牌异军突起

馥蕾诗(Fresh)2015年的单店产出1100多万元，非常接近四大品牌。馥蕾诗(Fresh)成功的原因，主要是其自然植物的古典配方与天然疗法的品牌理念大获欢迎。除此之外，也与馥蕾诗(Fresh)目前只有25家店铺，在市场上拥有巨大可挑选空间，可以优先挑选优质的商业项目开设店铺有关。馥蕾诗(Fresh)所代表的自然护肤品快速上升，也预示行业内无添加工艺开始受瞩目。

祖·玛珑(Jo Malone)店铺数量从2014年的2家增加到2015年的8家，得益于此，业绩增长300%，单店产出则与上年比较没有变化。

被称为“贵妇化妆品“的日本彩妆品牌肌肤之钥(Cle de Peau Beaute)，价格区间在1000-3000元之间，比较昂贵。2015年总业绩较上年出现60%的增幅。品牌包装走奢华风，在普通瓶瓶罐罐中鹤立鸡群，吸引大量消费者目光。