女装品牌伊芙丽EIFINI赞助电视剧《欢乐颂》

4月8日消息，日前，国内女装伊芙丽（EIFINI）宣布，其已携旗下两大品牌，成为由刘涛、蒋欣、王子文、王凯、祖峰等主演的电视剧《欢乐颂》,以及《我是杜拉拉》《谁的青春不迷茫》三部国内电视剧的唯一女装品牌赞助商。

该电视剧《欢乐颂》是由阿耐的网络热销小说《欢乐颂》改编，由孔笙导演的一部都市励志职场电视剧。将于4月18日登陆浙江卫视和东方卫视，是正午阳光集团力推之作。据了解，2015年，伊芙丽曾和该集团旗下电视剧《他来了，请闭眼》合作。

伊芙丽方面表示，选择和《欢乐颂》影视剧合作，除了影片脚本剧情，也因为它的主演形象适合做伊芙丽“模特”。“我们品牌的核心目标人群定位是25~35岁有独立意识的现代女性，《欢乐颂》五位女演员的人物画像与我们品牌定位非常符合。“

据了解，赞助影视娱乐节目一直被品牌视为高性价比的推广手段，并且，其越来越积极于摆脱单独植入产品的形式。

之前，零食品牌良品铺子曾巨资赞助《爸爸去哪儿3》，让节目中爸爸和宝贝变身“吃货”；苏宁易购赞助《奔跑吧兄弟》，节目中让苏宁快递员给演员送水果；CAMEL骆驼户外也赞助的大型军旅励志剧《雪域雄鹰》，让主人公上天猫店买骆驼户外装备……还能如何结合电影或节目内容自我宣传？如何让品牌成为IP的一部分？或许互联网企业们很快会想出更多玩法。

伊芙丽成立于2001年，总部位于杭州，公司以多品牌发展为战略方向，目前拥有伊芙丽、诗凡黎、麦檬三个女装品牌，有800家以上门店。2015年，伊芙丽全年销售增长约40%，天猫“双11”当日全网销售额破亿，女装排名第11位。