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美妆品牌酷爱男明星?杭州美妆品牌珀莱雅签下宋仲基

据了解,这一次在《太阳的后裔》如火如荼地播放时,珀莱雅就已经开始运作签约代言计划,并且除了代言以外,宋仲基为珀莱雅拍摄的广告也会在爱奇艺和剧一起播出。也就是说,《太阳的后裔》播出才一个月,品牌就完成了代言与广告合作。目前,珀莱雅正在洽谈宋欧巴来华开办粉丝见面会的事宜,这当中可以嫁接的产品推荐,产品和门票的绑定购买等营销和销售空间就十分巨大,就在昨晚微信、微淘和微博等平台已经面向粉丝们抛出见面会福利,展开了一波互动,目前那条订阅信息的阅读量已经突破了10+万。

韩剧《太阳的后裔》在爱奇艺的播放量已经达到20亿,当朋友圈总能刷到迷妹们一声声的喊着宋仲基老公的时候,品牌方这时候也该动起来了。想想这位老公背后巨大的广告和宣传价值吧。  

  而眼疾手快的拿下新晋男神宋仲基的是国内美妆品牌珀莱雅。近日,珀莱雅宣布签下了国民老公宋仲基作为品牌代言人,而这也是宋仲基签下的首个中国品牌代言。

   先用当红老公唤起少女心

  欧巴宋仲基给品牌方珀莱雅拍摄了一组电视广告,广告中,宋仲基举着珀莱雅标志性的一套水乳护肤品,用他的招牌维笑深情款款地说,“你唯一的职责是让自己美、美、美!这是要求!”“即便不能全天陪在你身边,至少早晚我可以,这是承诺。”珀莱雅选择了一款主打的早晚水作为主推产品,并且将早晚水的产品内涵到撩人的广告语中,想要唤醒迷妹们的少女心。

  并且,珀莱雅还在订阅号里发布了一组宣传海报,配上了诸如“你早晚的时间都是我的。”“请在正确的时间做正确的事情,早、晚不同,分时去做,这是规则!”等充满霸道总裁气息的文案,结合宋仲基在《太阳的后裔》中霸气温柔的暖男形象,打出宋仲基和珀莱雅一起呵护女性的口号,给品牌和产品赋予了来自暖男、温情呵护的关键词。

  换男神首页,上聚划算

  昨天,珀莱雅天猫旗舰店也已经上线了宋仲基代言的店铺首页,打开珀莱雅的天猫首页焦点图,偌大的宋仲基海报就出现了,并且边上就呈现了珀莱雅的早晚水产品,用户可以直接点击进入购买页面。同时,品牌的早晚水产品配合宋仲基代言进行了重新包装上架。

  为了进一步促进粉丝转化,早晚水产品还加入了聚划算活动,目前产品已结束预热开始正式销售。这次的韩国欧巴争夺战中,珀莱雅可谓快人一步抢占先机,珀莱雅相关负责人透露,仅一个晚上店铺粉丝就增加了1.5万关注。

  珀莱雅CEO方玉友在接受某瑞丽网采访时曾表示:“宋仲基很火,但我们看中他不仅仅如此,阳光、不骄、温文尔雅、追求完美,时刻以自己最好的一面示以他人,这些也是珀莱雅一直在向用户传达的信息,宋仲基的这些特点与珀莱雅品牌一直强调的‘发现•塑造魅力’的品牌理念相得益彰。”  

  美妆品牌酷爱男明星?

  据了解,这一次在《太阳的后裔》如火如荼地播放时,珀莱雅就已经开始运作签约代言计划,并且除了代言以外,宋仲基为珀莱雅拍摄的广告也会在爱奇艺和剧一起播出。也就是说,《太阳的后裔》播出才一个月,品牌就完成了代言与广告合作。目前,珀莱雅正在洽谈宋欧巴来华开办粉丝见面会的事宜,这当中可以嫁接的产品推荐,产品和门票的绑定购买等营销和销售空间就十分巨大,就在昨晚微信、微淘和微博等平台已经面向粉丝们抛出见面会福利,展开了一波互动,目前那条订阅信息的阅读量已经突破了10+万。

  韩剧在内地火热一来,韩国人气男星成为了各大品牌心中炙手可热的签约对象,从《继承者们》的长腿欧巴李敏镐,《来自星星的你》外星欧巴金秀贤,再到现在的宋仲基,掀起了一波又一波的韩国欧巴争夺战,品牌方在一场又一场的战役中费劲心机。

  看来明星对于粉丝的号召力和购买转化率屡试不爽。事实上,会有很多的美妆品牌会选择当红的男明星来为品牌代言和站台。去年花千骨风靡之际,SKII就选择了霍建华为产品代言,最红太子妃盛一伦也曾经为韩后站过台。有品牌方表示,选择这些男明星代言美妆品牌,首先他们个人的肤质本身就很好,其次,也是看中了男明星背后的粉丝号召力,而这些粉丝大部分是女性用户,这和美妆产品的使用人群是重合的。


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作者/来源:电商在线
编辑:alushazi
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