韩都衣舍转型做媒体？赵迎光讲述了一个关于未来的故事

我非常赞赏11Star创始人天机说过的一句话：从未来出发，从现在开始。这句话是去年夏天说的，怎么琢磨，怎么有哲理，充满了睿智的禅意！　　此刻已经是2016年的春天。今年，电商的发展一定是到了一个新的关口。普遍的观点是，内容消费的元年到来了，IP思维成为品牌成长的痛点。我也在想，这对我们电商品牌企业来说，未来是什么？如何才能够站在未来的趋势和方向，布局自己今天的工作？这真够烧脑子的，因为看破未来，选准方向，在这个万物生长的新商业发展的春天，不是容易的事情。　　

3月初，参加阿里巴巴服务生态峰会，大家的观点也颇为一致，“消费产品+消费内容”成为消费升级的主要特点。3月27日，罗辑思维的罗胖儿与“网红”papi酱那场拍卖秀，引起万众瞩目，似乎更加说明了这一个趋势。聪明睿智的老罗已经在做自己的谋篇布局。网红的整体崛起，在2016年也会正式成为社会+商业现象，“他们”代表的内容消费风潮，成为谁都躲不开的一朵浪。　　的确，未来已来。有人说，未来已来，只是尚未流行；有人说，未来已来，只是分布不均。说这话的，我认为都是市场和趋势的“首席感受官”，他就是春水里的鸭子，春江水暖“他”先知。　　

韩都衣舍作为在互联网上成长起来的一个着名品牌，本身就是一个“网红”，在未来已来的“风口”上，会怎么行动？最近问我这个问题的有N多人。3月初，我在杭州阿里巴巴主办的一个论坛上说：韩都衣舍已经逐步变成一个互联网品牌的“生态运营商”。为此，已经展开了各种布局。如果说：道生一，一生二，二生三，三生万物是一个流程，那今天正是“三生万物，万物生长”的节点。互联网基因的商业新物种会大量产生，最终达致生机蓬勃的状态。我们的生态布局，就是这个大生态的一部分，与阿里巴巴等大生态是一致的。　　

在这个生态的发育过程中，我认为围绕“品牌人格化，公司媒体化”的生态构建，是重要组成部分。品牌人格化，一定少不了“故事”，故事里面一定少不了人和事，少不了人和事承载、传递的情感和信任。那么这些事情，一定少不了传播。而在移动互联网时代，传播靠什么？传播的形式又应该如何创意呢？看似简单的问题，面对极度分散的“对象”，是一个不小的课题。　　

我的观点是“实现品牌人格化的路径是公司媒体化”。公司媒体化不是把公司变成媒体，是指公司必须有内容创意、制作和传播的能力，而且这个能力必须是立体的，不是传统意义的写稿子、拍照片。总之，要时刻为消费者准备好与产品和品牌相关的各种“内容大餐”，美味的、有趣的、值得转播和分享的。我们进行了不少勇敢的探索，很多事件，小小的投入，就可以换来千万次的阅读和曝光，我们觉得未来是光明的。　　

为此韩都衣舍早在去年，就酝酿构建自己的传播平台，终于，在这个春意浓郁的4月1号，“韩都传媒”作为一个机构，正式公布。这是我们生态构建的一部分，因为我们正面对自己和代运营的几十个乃至几百个品牌，我们还面对大量急需“与消费者情感和信任沟通”的众多社会品牌，这也许是一个繁花似锦的未来。　　

你们计划怎么玩？这问题我们也每天都问自己。谁能完全说得清楚呢？能否说清不是最重要的，如何不断按照逻辑，通过各类内容创意和传播，与消费者和全社会做成好朋友，是最重要的。　　

今天这个时代，我们相信那个未来。