男装品牌Brioni请8万街拍网红做创意总监

Justin O'Shea

正进行裁员重组的意大利高级男装品牌Brioni 任命了新的创意总监Justin O'Shea。

澳洲人Justin O'Shea 原本是Neiman Marcus Group Inc. 美国尼曼·马库斯奢侈品百货集团旗下德国奢侈品电商Mytheresa.com 的时尚总监和采购总监，他的到来填补了Brioni 历史上首个创意总监Brendan Mullane 今年2月离职后的空缺。Justin O'Shea 是一名时尚买手，也是街拍宠儿，Instagram 拥有8万粉丝的他以欧美的水平也算是个网红，不过他并未接受过正统的时尚设计训练，因此业界认为Brioni 这个传统意大利顶级奢侈男装品牌的新任命无疑是个出格而又刺激的决定。

Brendan Mullane 和Justin O'Shea 的交替正值Brioni 进行大规模裁员之时。在法国奢侈品集团Kering SA (KER.PA) 开云集团决定裁减Brioni 四间工场工人总数的1/3、即400个生产职位后，过千名Brioni 员工以及工会、市长、地方政治和经济代表本月初在Brioni 的Pescara 地区办公室外举行了大规模示威抗议。工会抱怨本次裁员之前，品牌从2009年开始已经陆续减少了至少275个职位。据意大利媒体，鼎盛时期品牌工厂拥有超过1,800名工人，年产量达7万件。

Brioni 发言人则指出过去五、六年品牌的市场需求一直下滑，造成收入倒退，这也意味着现在品牌的作坊和工厂并不需要这么多工人，这是“结构性裁员”。该发言人又称这样的情况在Kering SA 开云集团2012年进行收购时已经存在，之后全球经济转差、客户需求的转变、休闲运动潮流的盛行以及俄罗斯客户因为地缘政治危机减少购买和卢布贬值都让情况更加恶化，现在的产能必须随着市场需求调整。过去四年Brioni 的产量持续缩减，2016年将从四年前的4.5万件减至3万件，而且库存积压得厉害。

Kering SA 开云集团于本周二与Brioni 管理层和工会在意大利经济发展部召开的会议上确认了400人的裁员措施，同时发布了复兴计划。计划内容包括重组裁缝工场、开展零售扩张以及聘请新的创意总监，期望到2018年销量可以从现在的3.1万件增加至3.5万件，推动收入实现10%的增长。目前Brioni 在全球经营着46间门店，比Kering SA 开云集团收购时的74间大幅减少了28间。集团也承诺保留Brioni 保留在意大利Abruzzo 阿布鲁佐地区Pescara 佩斯卡纳省的三间工厂以及Bergamo 贝加莫地区的一间工厂。

然而地方当局和工会仍然不愿意接受裁员。Penne 市长Rocco D'Alfonso 指出Brioni 是当地的最大雇主和经济的支柱，裁员影响了几乎每个家庭，一切都会因为这些家庭失去工作分崩离析。当地媒体引述数据称裁员后该区每月会失去50万欧元的薪金收入，现在许多家庭都担心无法维持生计。

2014年10月Kering SA 开云集团已经为Brioni 任命了新的首席执行官Gianluca Flore 试图振兴业务。由于大幅提价导致批发销售大跌以及俄罗斯客户购买力的下降，2015年Brioni 收入同比下滑10%至1.9亿欧元，而且录得亏损。