鞋类业绩疲软 百丽宣布入股牛仔品牌REPLAY的母公司

中国最大的女鞋零售商百丽国际控股有限公司近日宣布收购意大利休闲服饰集团Fashion Box SpA 29%股权，希望通过拓展运动和服饰业务来弥补鞋履业务的急速衰退。

Fashion Box SpA成立于1978年，旗下拥有牛仔品牌Replay以及Replay&Sons、We Are Replay及Red Seal等知名品牌。百丽国际将建立合资公司管理Replay品牌在大中华区市场的发展，而Fashion Box SpA的创始人Claudio Buziol家族也将藉此交易完全退出。

目前Fashion Box SpA其余71%股份由Equibox Holding SpA控股，该公司和百丽国际已经为Fashion Box SpA制定了三年发展计划，希望建立一个全球性的品牌。相关的策略包括裁员和为美国、拉美和日本业务寻找新的合作伙伴等。2014年，Fashion Box SpA集团收入约2.04亿欧元（约合14.84亿元人民币），其中87%来自国际市场。

百丽国际旗下的Belle（百丽）、Teenmix（天美意）、Staccato（思加图）等品牌一度垄断了国内各大百货商场的女鞋专柜，然而，随着女鞋行业持续疲软，加上电商对线下业务的冲击，百丽从2013财年开始就面临同店销售下滑等问题。

2015年下半年，由于财务状况恶化，业绩跌幅扩大至双位数，百丽国际旗下的百丽品牌还关闭了在香港的门店，全面退出香港市场。

百丽国际近日发布的2015-2016财年第四季度中国内地业绩报告显示，2015年12月至2016年2月的三个月内，中国内地的直营零售网点数量净增加367间，共有20873间零售店铺。其中13762间为鞋类店铺，7111间为运动、服饰店铺。鞋类业务的同店销售额下滑了16.5%，但运动、服饰业务的同店销售额增长了6.2%。

野村证券的报告表示，百丽需要关闭更多鞋类销售网点，以稳定该业务同店销售下滑，而由于运动和户外活动日趋普及，预期百丽运动、服饰业务同店销售将可保持正值，但若销售势头持续疲弱，或会令市场失望。